Gonzalo Diego Peña

Antropólogos de la vida moderna

Origen, despliegue, actualidad y perspectivas de la investigación de opinión pública y de mercados en Argentina

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Produktbeschreibung

La investigación de mercados es una actividad orientada a la búsqueda, selección y análisis sistemático de información para una toma de decisiones con menor riesgo. Decisiones asociadas con el proceso de marketing, promoción y comercialización de un producto o servicio, la evaluación y el desempeño de políticas públicas ó el conocimiento de las opiniones, expectativas y demandas de los ciudadanos.En este sentido, es posible identificar tres áreas de especialización de la disciplina, con denominaciones, unidades de análisis y drivers de información diferentes.Considerando la ausencia de una Historia de la disciplina en el mercado argentino, el presente trabajo se propone historizar los orígenes y el desarrollo de la investigación de mercados, medios y opinión pública en Argentina.

Produktdetails

• Verlag: Editorial Académica Española
• Seitenzahl: 444
• Erscheinungstermin: 2. Februar 2021
• Spanisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 27mm
• Gewicht: 679g
• ISBN-13: 9786203035278
• ISBN-10: 6203035270
• Artikelnr.: 61128203

Autorenporträt

Gonzalo Peña, Doktor der Sozial- und Wirtschaftswissenschaften (UCES). Direktor des Master-Studiengangs Markt-, Medien- und Meinungsforschung (UCES). Direktor des Master-Studiengangs Politische Analyse und Marketing (UCES). Buchautorin und internationale Dozentin für Marktforschung und internationale Wirtschaft.