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Die stetig steigende Informationsüberlastung durch Werbung aller Art bringt eine neue Palette an Anti-Mainstream Werbe- bzw. Marketingmethoden mit sich, welche durch Kreativität und Unverwechselbarkeit auffallen. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Auswirkungen von Ambush Marketing Aktionen auf die Markenwahrnehmung. Des Weiteren wird ein Einblick zur dazugehörigen Emotionsforschung gegeben, inwiefern sich diese auf das Viral Marketing auswirken. Es werden sowohl Grundlagen über die Begriffe Emotion, Marken, sowie Werbung im Allgemeinen und Ambush Marketing im Speziellen behandelt. Zudem werden Forschungsergebnisse bereits durchgeführter Studien vorgestellt. Die qualitativen Interviews zeigen ganz deutlich, dass Ambush Aktionen eine positive Auswirkung auf die Markenwahrnehmung haben, da es hier zu einer ganz klaren Aufmerksamkeitsverlagerung kommt. Darüber hinaus konnten Ambush Aktionen bei der Emotionsforschung nur dann überzeugen, wenn diese ausschließlich positiveEmotionen vermittelten. Dadurch konnte auch der Sprung zum Viralen Marketing geschaffen werden, da die ProbandInnen diese Aktionen selbst auf Social Media Plattformen veröffentlicht hätten.