Florian Dorner

Advertorials versus klassische Printwerbung

Eine Wirkungsanalyse

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Florian Dorner legt eine umfassende Analyse der aktuellen Kommunikationsform 'Advertorials', die redaktionell bearbeitete Texte und Werbung kombiniert, und der klassischen Printwerbung vor. Mittels einer Längsschnittstudie im experimentellen Design untersucht der Autor die Wirkungsweise von diesen Formaten über den Zeitverlauf und mit unterschiedlichen Stimuli-Abfolgen. Seine Ergebnisse zeigen deutlich, dass es Unterschiede in der Wahrnehmung und Wirkung der beiden Kommunikationsformate gibt. Dies ist insbesondere von Bedeutung, da Unternehmen im Rahmen ihrer Marketingkommunikationsüberlegungen zunehmend mit einem veränderten und stark kompetitiven Kommunikationsumfeld konfrontiert sind. Dabei gewinnen Advertorials für viele Unternehmen neben klassischer Printwerbung immer mehr an Bedeutung, werden in der wissenschaftlichen Literatur jedoch kontrovers diskutiert.

Produktdetails

• Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing
• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer Gabler / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-658-15088-4
• 1. Aufl.
• Seitenzahl: 300
• Erscheinungstermin: 11. August 2016
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 17mm
• Gewicht: 390g
• ISBN-13: 9783658150884
• ISBN-10: 3658150882
• Artikelnr.: 45574456

Autorenporträt

Dr. Florian Dorner war Universitätsassistent am Institut für Marketing der Karl-Franzens-Universität Graz. Er ist jetzt Lektor für Lehrveranstaltungen am selbigen Institut und arbeitet hauptberuflich in einer Bank.  

Inhaltsangabe

Einleitung.- Grundlagen der Marketingkommunikation im Printbereich.- Theoretische Erklärungsansätze zur Verarbeitung von Kommunikationsbotschaften.- Wirkung von Advertorials und klassischer Printwerbung.- Bezugsrahmen und Ableitung der Hypothesen.- Empirische Studie.- Zusammenfassung.