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Beautyandthe.com es una plataforma de belleza interactiva de 101 estrategias de medios de comunicación donde las mujeres pueden compartir sus conocimientos sobre productos de belleza e informarse mutuamente en línea. Todas pueden crear un perfil y escribir reseñas. Pueden compartir sus opiniones y presentar sus preferencias, pero también es posible limitarse a leer el contenido en línea. Y ahí es donde radica el problema: la mayoría de los visitantes se limitan a consumir, y no a participar o producir. Esto es un problema para Beautyandthe.com, ya que este sitio web necesita críticas. Para descubrir qué se puede hacer para aumentar la cantidad de reseñas, se estudiará qué estimula a la gente a consumir, participar y producir en relación con la marca en los contenidos generados por los usuarios, y si el estilo de vida es un motivo. La base de datos de productos de Beautyandthe.com está llena de marcas con las que la gente puede querer, o no, asociarse, y se estudiará si las marcas juegan un papel en el proceso de decisión de consumir, producir o participar. Beautyandthe.com también tiene un blog de estilo de vida como parte del sitio web, por lo que se estudiará el estilo de vida como motivo para producir, participar o consumir en el contenido generado por el usuario relacionado con la marca.