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No advento da globalização, isto teve um impacto em várias indústrias e instituições. Os meios de comunicação também tiveram que enfrentar a força da globalização. A mídia global está se envolvendo de forma mais intrincada na vida diária. Mas os canais de TV a cabo locais obtiveram conquistas na coisa; eles são os verdadeiros concorrentes dos canais globais. Os canais a cabo locais têm essência local em seus programas, enquanto o canal global não tem essência local. Há uma melhoria regular nos canais locais a cabo e um aumento de audiência para os canais locais a cabo. O conteúdo dos canais locais a cabo é diferente dos canais via satélite. O estudo sobre a expectativa de audiência irá melhorar a formulação dos proprietários de canais a cabo locais para considerar sua audiência o que eles esperam deles. A audiência é um conceito muito vital em todos os estudos de mídia.