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Este trabalho tem por objetivo analisar as estratégias de comunicação adotadas pelo Movimento Gay da Região das Vertentes na cidade histórica de São João del-Rei -MG, para construção da visibilidade e cidadania de lésbicas, gays, bissexuais, travestis e transexuais. Foram analisados os produtos de comunicação do movimento durante a Semana da Diversidade Sexual e da Parada da Cidadania e do Orgulho LGBT no ano de 2013 comparando o discurso adotado pelo do movimento ao discurso expresso por veículos tradicionais de comunicação de massa.