Publikumszeitschriften für breite Leserschichten,
Kundenzeitschriften, hochspezialisierte Fachzeitschriften - so weit
ist das Spektrum gefächert. Aus der Praxis informiert dieses
Fachbuch anschaulich über alle Arbeitsschritte im
Zeitschriftenverlag: von der Konzeption über die Redaktion und
Gestaltung bis zur Vermarktung und zum Vertrieb.
Detailliert und kenntnisreich gehen die Autoren auf die
unterschiedlichen Zeitschriftentypen ein, erläutern die
spezifischen Darstellungsformen eines Magazins und geben Tipps zum
Layout.
Das Buch enthält aber auch eine Vielzahl aussagekräftiger Daten zum
Zeitschriftenmarkt und zu wichtigen Teilmärkten. Weitere Themen
sind das Vertriebs- und Anzeigenmanagement, zielgruppenorientiertes
Markenmanagement, Marktforschung sowie die Entwicklung und
Einführung einer neuen Zeitschrift.
Für die Mitarbeiter in den Verlagsunternehmen wird es immer
wichtiger, sich in allen Bereichen des Heftmachens auszukennen.
Journalisten benötigen zunehmend Kenntnisse in der Vermarktung: Oft
sind Chefredakteur oder Ressortleiter schon jetzt eher
Produktmanager ihres Heftes. Gleichzeitig müssen Mitarbeiter in
Management und Marketing die Regeln des Journalismus und der
optischen Gestaltung kennen.
Der Ratgeber gibt einen umfassenden Einblick in die Welt der Zeitschriftenherstellung und Vermarktung. [ ] Angesprochen werden von dem Buch sowohl Studierende der Kommunikationswissenschaften und der Medienbetriebswirtschaft als auch die Praktiker in den Redaktionen und in den Verlagen. (Ekz-Informationsdienst, 19/2004) Das Standardwerk zum Zeitschriftenwesen der Gegenwart! (Stiftung Lesen, 09/2008)
Edigna Menhard war tätig in Zeitschriftenverlagen, jetzt Buchautorin und Inhaberin einer Agentur für Kommunikation. Außerdem engagniert in der Aus- und Weiterbildung.
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