In Zeiten der zunehmenden Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen der
Unternehmen und der reizüberfluteten Konsumenten ist das
Sportsponsoring für die Unternehmen ein sehr wirksames
Kommunikationstool. In diesem Zusammenhang stellt sich natürlich
die Frage nach dem tatsächlichen Nutzen für die Sponsoren und die
Frage ob das Sponsoringmanagement grundlegend verbessert werden
kann. Probleme der Wirkungsmessung bestehen aktuell auf
verschiedenen Ebenen. Unter der Berücksichtigung neuer Methoden und
Erkenntnisse aus der Gehirnforschung entwickelt sich eine junge
Disziplin: Das Neuromarketing liefert aktuell Gesprächsbedarf.
Dabei sind mögliche Ansätze im Sportsponsoring zum Einsatz von
Neuromarketing hinsichtlich der Zielsetzung und der Lösungsansätze
vielfältig. Das Sportsponsoringmanagement kann von Erkenntnissen
des Neuromarketing in vielen Bereichen profitieren. Angefangen beim
Prozess der Zielfestlegung, der Objekt- und Zielgruppenbestimmung
über die Festlegung der Sponsoringstrategie und die Auswahl des
Sponsorships bis hin zur anschließenden Erfolgskontrolle können
Erkenntnisse wertvoll sein.
seit 10/2010 Nürburgring Automotive GmbH (Event Manager) 08/2009 - 10/2010 Pro Event Kommunikation & Marketing GmbH (Nissan Sportscars) 02/2009 - 08/2009 BMW AG (Motorsport) 10/2005 - 03/2010 Studium an der Deutschen Sporthochschule Köln der Diplom Sportwissenschaften (Ökonomie und Management)
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