Lebensstilmodelle erfreuen sich seit Ende der 1980er Jahre bei
Marktforschern und einem Großteil der deutschen Unternehmen im
Konsumgüterbereich großer Beliebtheit. Das vorliegende empirisch
orientierte sowie dem übergreifenden Feld von Soziologie und
Marktforschung anzusiedelnde Buch stützt sich ebenfalls auf die
Erkenntnisse der Lebensstilforschung und behandelt die Frage, wie,
warum und in welchem Tempo sich die Lebensstilstruktur in West- und
Ostdeutschland nach der Wiedervereinigung verändert hat. Für das
Marketing ist diese Frage besonders interessant, da ihre
Beantwortung Aufschluss gibt, ob Absatzprodukte in beiden
Landesteilen unterschiedlich vermarktet werden müssen. Der Autor
gibt einführend einen Einblick in die theoretischen Aspekte der
Lebensstilforschung und wie sie für das Marketing genutzt wird.
Darauf aufbauend wird die Entwicklung der Lebensstilstruktur in
West- und Ostdeutschland anhand von zwei Studienreihen empirisch
aufgezeigt und miteinander verglichen. Das Buch richtet sich
vorrangig an Manager, Wirtschaftswissenschaftler, Soziologen,
Marktforscher und Werbeagenturen, aber auch an alle Interessierten,
die sich mit der Ost-West-Problematik beschäftigen.
Ronny Skrzeba, Dipl.-Kfm.: Studium der Betriebswirtschaft an der Universität Potsdam. Kaufmännischer Leiter bei der AreaMobile AG (2004-2007), Manager Controlling bei der YOC-Gruppe (seit 2007). Ausgezeichnet mit dem Innovationspreis 2008 durch die Initiative Mittelstand für das erste deutschsprachige Jobbewertungsportal im Internet Jobvoting.de.
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