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"Il n'y a pas de pub de grandes causes et de pub de grande consommation. Il y a 2 pubs. La bonne et la mauvaise. L'imaginative, la novatrice, la différente d'un bord, la banale, la simplette, l'archaïque de l'autre. Choisir cette dernière rive pour défendre une grande cause est une double faute. Professionnelle et Humaine." Jacques Séguéla Les notions de liberté, d'égalité et de fraternité sont désormais remplacées par des besoins d'égalité, de solidarité et de respect. Des valeurs fortes qui en disent long sur les générations futures. L'impuissance des Institutions à faire face aux nouveaux enjeux planétaires et l'émergence d'Internet laissent place à une nouvelle puissance : celle de la société civile aiguillée par les ONG et les associations. Comment les ONG peuvent-elles répondre à leurs nouveaux besoins et communiquer efficacement sans pour autant perdre leur identité et leur éthique ? Et comment peuvent-elles continuer d'exercer une activité non marchande alors que celles-ci utilisent des techniques de marketing et de communication pour appâter les donateurs ? "Comme si les ONG étaient incapables d'inventer leur propre langage de médiation"...