Werner Süss, Ansgar Zerfaß, Lisa Dühring

Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation (eBook, PDF)

Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen

• Format: PDF

Produktdetails

• Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
• Erscheinungstermin: 18. Mai 2011
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834965189
• Artikelnr.: 44123063

Autorenporträt

Inhaltsangabe

Strategische Kommunikation im Wandel
Corporate Branding ¿ Ein Konzept im Wandel
Das Spannungsfeld von Marketing und Public Relations
Commodity-Branding in der Praxis

Rezensionen

"Die[...] bisweilen in der [...] Fachliteratur noch unzureichend analysierte Problematik wird mit diesem Buch in wissenschaftlich anspruchsvoller Form aufgegriffen und stellt einen ersten Problemaufriss der Thematik dar. Dieser ist insbesondere für Marketing- und PR-Verantwortliche in Unternehmen und Agenturen interessant." IK IM FOKUS (scm - school for communication and management), 3-2011