Angewandte Sportökonomie des 21. Jahrhunderts (eBook, PDF)

Wesentliche Aspekte des Sportmanagements aus Expertensicht
Redaktion: Nowak, Gerhard

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Dieses Lehrbuch vermittelt einen komprimierten Überblick über praxisbezogene Themen des Sportmanagements mit wissenschaftlichem Hintergrund. Besonders anschaulich werden hierbei theoretische Grundlagen des Sportmanagements mit konkreten Fallbeispielen aus der Sportpraxis in Form von Audio- und Video-Podcasts verknüpft.

In drei thematischen Blöcken befassen sich die Autoren zunächst mit grundsätzlichen Fragen der Wertschöpfung, des Marketings sowie des Managements von Sportorganisationen.

Im zweiten Themenblock stehen wesentliche Aspekte der Vermarktung im Profisport im Mittelpunkt: Medien- und Namensrechte und deren wirtschaftliche Bedeutung, Sponsoring, die Nutzung von Merchandising-Artikeln sowie der Handel für Sportausrüstung.

Der dritte Teil schließlich widmet sich kommunikationspolitischen Themen. Dabei werden sowohl die klassischen als auch die modernen Medien, z.B. in Form von Social-Media, betrachtet. Ein Beitrag geht speziell auf die Chancen und Risiken der digitalen Transformation für den Breitensport ein, ein abschließender Beitrag widmet sich dem Sportevent-Management.

Der Inhalt

• Wertschöpfung und Marke
• Vermarktung und Vertrieb
• Kommunikation und Event

Der Herausgeber

Prof. Dr. Gerhard Nowak ist Dekan des Fachbereiches Sport & Management der IST-Hochschule für Management, Düsseldorf.

Die Autoren sind national wie international anerkannte Wissenschaftler, die einen fachkundigen Blick auf die Sportpraxis besitzen. Sie gelten als ausgewiesene Experten in ihrem Fachgebiet.

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Produktdetails

• Verlag: Springer-Verlag GmbH
• Seitenzahl: 278
• Erscheinungstermin: 8. Oktober 2019
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658269685
• Artikelnr.: 57898983

Autorenporträt

Prof. Dr. Gerhard Nowak ist Dekan des Fachbereiches Sport & Management der IST-Hochschule für Management, Düsseldorf.Die Autoren sind national wie international anerkannte Wissenschaftler, die einen fachkundigen Blick auf die Sportpraxis besitzen. Sie gelten als ausgewiesene Experten in ihrem Fachgebiet.

Inhaltsangabe

Werte und Marke.- Vermarktung und Vertrieb.- Kommunikation und Event.

Rezensionen

"... Das Lehrbuch ist für Bachelorstudierende des Fitness- und Sportmanagements sowie der Sportökonomie geeignet ... " (Prof. Dr. Gerhard Trosien, in: transfer, Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, Jg. 66, Heft 1, März 2020)