Gottlieb Duttweiler (1888-1962) absolvierte in einer Kolonialwaren- agentur die kaufmännische Lehre und arbeitete sich bis zum Teilhaber dieser Firma empor, die jedoch in der Nachkriegskrise zusammenbrach. Nach einem kurzen Zwischenspiel als Farmer in Brasilien startete er 1925 das Experiment der Verkaufswagen. Er errichtete bald auch feste Läden, erweiterte das Sortiment, rationalisierte den Betrieb und er- öffnete eigene Verarbeitungsbetriebe. Duttweiler erhob den Anspruch, der wahre Konsumentenvertreter zu sein und versuchte, seine Ideen durch wirksame Feldzüge (gegen Alkohol resp. für natürliche gesunde Ernährung) dem Publikum nahezubringen. Seine Politik wurde in Unterschriftensammlungen von mehreren hunderttausend Sympathisanten unterstützt. In den dreissiger Jahren trat Duttweiler pausenlos mit Vorschlägen zur Umgestaltung der schweizerischen Milchwirtschaftspolitik und zur Neuformulierung der Versorgungspolitik hervor. 1935 gewann er mit seiner "Unabhängigen Bewegung" aufAnhieb sieben Nationalratsmandate.