Suchmaschinen-Optimierung - Erlhofer, Sebastian
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Das SEO-Standardwerk - komplett aktualisiert und erweitert
Grundlagen, Funktionsweisen und strategische Planung Onpage- und Offpage-Optimierung für Google und Co. Erfolgsmessung, Web Analytics und Controlling, Google Search Console
Dieses Buch sichert Ihnen ein Top-Ranking bei Google und Co. Einsteiger und Fortgeschrittene finden gleichermaßen fundierte Informationen zu allen relevanten Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Die 9. Auflage wurde ergänzt um viele neue Themen: SEO-freundliche Relaunches, Google Search Console und alternative Suchmaschinen. Neben ausführlichen Details zur…mehr

Produktbeschreibung
Das SEO-Standardwerk - komplett aktualisiert und erweitert

Grundlagen, Funktionsweisen und strategische Planung
Onpage- und Offpage-Optimierung für Google und Co.
Erfolgsmessung, Web Analytics und Controlling, Google Search Console

Dieses Buch sichert Ihnen ein Top-Ranking bei Google und Co. Einsteiger und Fortgeschrittene finden gleichermaßen fundierte Informationen zu allen relevanten Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Die 9. Auflage wurde ergänzt um viele neue Themen: SEO-freundliche Relaunches, Google Search Console und alternative Suchmaschinen. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung reicht das Themenspektrum von der Keyword-Recherche und Onpage-Optimierung über erfolgreiche Methoden des Linkbuildings bis hin zu Ranktracking und Monitoring mit Google Analytics. Anschauliche Beispiele ermöglichen Ihnen die schnelle Umsetzung in der Praxis, z. B. im Bereich Ladezeitoptimierung und Responsive Webdesign.

Aus dem Inhalt:

Überblick über SEO erhalten
Suchmaschinen verstehen
Funktionsweisen von Google
Keyword Recherche
Website-Struktur optimieren
Planung und Durchführung
Google-Ranking erhöhen
Ziele und KPIs
Gewichtung und Relevanz
Zentrale Onpage-Faktoren
Linkbuilding
Duplicate Content
Spam-Vermeidung
Suchmaschinen-optimierte Texte schreiben
CMS, Weblogs und
Online-Shops
Tracking
Web Analytics und
Controlling
Usability und SEO
Content Marketing
  • Produktdetails
  • Rheinwerk Computing
  • Verlag: Rheinwerk Verlag
  • Artikelnr. des Verlages: 459/06250
  • 9., aktualisierte und erweiterte Auflage
  • Seitenzahl: 1070
  • Erscheinungstermin: 22. Juni 2018
  • Deutsch
  • Abmessung: 249mm x 182mm x 65mm
  • Gewicht: 2071g
  • ISBN-13: 9783836262507
  • ISBN-10: 3836262509
  • Artikelnr.: 50834484
Autorenporträt
Erlhofer, Sebastian
Sebastian Erlhofer ist ein erfahrener und begeisterter Online-Marketer mit Fokus auf Suchmaschinen-Optimierung. Er gründete 2002 aus dem Studium heraus die mindshape GmbH, die in Köln zahlreiche mittelständische Kunden betreut. Er ist Experte für die Kombination von strategischer Optimierung, technischer Onpage-Optimierung und gezielten Content-Maßnahmen. Als langjähriger Suchmaschinen-Optimierer hält er Vorträge auf Fachkonferenzen und vermittelt in Workshops sein Wissen.
Inhaltsangabe
Aus dem Inhalt: Überblick über SEO erhalten Suchmaschinen verstehen Funktionsweisen von Google Keyword Recherche Website-Struktur optimieren Planung und Durchführung Google-Ranking erhöhen Ziele und KPIs Gewichtung und Relevanz Zentrale Onpage-Faktoren Linkbuilding Duplicate Content Spam-Vermeidung CMS, Weblogs und Online-Shops Tracking Web Analytics und Controlling Usability und SEO Content Marketing Geleitwort ... 25 Vorwort ... 27 1. Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 29 1.1 ... Suchhilfen im Web ... 30 1.2 ... Die Content-Anbieter ... 42 1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 49 1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 53 2. SEO-Zieldefinition ... 67 2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 67 2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 73 2.3 ... SMART vorgehen ... 81 2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 86 2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 92 2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 93 3. Keyword-Recherche ... 99 3.1 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 100 3.2 ... Gütekriterien und Arten von Keywords ... 103 3.3 ... Keyword-Strategien: vom Shorttail zum Longtail ... 107 3.4 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 113 3.5 ... Keyword-Datenbanken ... 129 3.6 ... Eigenschaften der Keywords ... 147 3.7 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 154 3.8 ... Zeitliche und regionale Einflüsse ... 165 3.9 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 169 4. Anatomie des World Wide Web ... 171 4.1 ... Exkurs in HTML ... 172 4.2 ... Trägermedium Internet ... 193 4.3 ... HTTP ... 200 5. Architektur von Suchmaschinen ... 211 5.1 ... Suchmaschinen ... 212 5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 218 5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 224 5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 236 5.5 ... Datenstruktur ... 261 6. Suchprozess ... 271 6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 272 6.2 ... Suchoperatoren ... 276 6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 279 6.4 ... Personalisierter Suchprozess ... 289 6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 297 7. Gewichtung und Relevanz ... 313 7.1 ... Statistische Modelle ... 315 7.2 ... PageRank ... 333 7.3 ... Das Hilltop-Prinzip ... 347 7.4 ... TrustRank ... 348 7.5 ... User-Signale ... 351 7.6 ... Cluster-Verfahren ... 361 8. Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur ... 367 8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 367 8.2 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 390 8.3 ... Die Startseite ... 404 8.4 ... Semantische Struktur wahren ... 408 8.5 ... Sprechende URLs ... 410 8.6 ... Cookies und Session-IDs ... 419 8.7 ... Domainwahl ... 420 8.8 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 429 8.9 ... Platzierung neuer Inhalte ... 436 8.10 ... Webhosting ... 438 8.11 ... Ladezeiten optimieren ... 444 8.12 ... Stetige Aktualisierung und Content-Pflege ... 462 8.13 ... Duplicate Content ... 468 8.14 ... Redirects korrekt umsetzen ... 501 8.15 ... Webcrawler-Steuerung ... 504 8.16 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 511 8.17 ... Mobile Websites, Responsive Design und AMP ... 513 9. Aufnahme in Suchmaschinen und Relaunches ... 527 9.1 ... Der Suchmaschinen-Markt ... 528 9.2 ... Die Anmeldung einer neuen Domain ... 530 9.3 ... Kostenpflichtige Leistungen ... 538 9.4 ... XML-Sitemaps ... 540 9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 550 9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 551 9.7 ... Relaunches aus SEO-Sicht ... 556 10. Onpage-Optimierung ... 565 10.1 ... Spezielle Situation bei einem Relaunch ... 567 10.2 ... Optimierung durch Tags ... 569 10.3 ... Suchmaschinen-optimiertes Schreiben ... 593 10.4 ... Die qualitativ hochwertige Website -- nicht nur für Panda ... 604 10.5 ... Web 2.0, Ajax und JavaScript für die Onpage-Optimierung ... 616 10.6 ... PDF-Dokumente optimieren ... 627 11. Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 633 11.1 ... Linkjuice ... 634 11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 635 11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 640 11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 643 11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 652 11.6 ... Linkpartnerschaften ... 667 11.7 ... Linkkauf ... 674 ...
Rezensionen
"Was man auch immer zum Thema SEO wissen möchte, man findet es bei Sebastian Erlhofer. [...] Wer hier nicht fündig wird, dem kann wohl niemand mehr helfen. [...] Alles in allem darf und muss man die mittlerweile 9. Auflage von der Qualität und Sorgfalt her wohl als Zwangslektüre bezeichnen." Website Boosting 201812