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Fachbuch aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Internationale Berufsakademie der F+U Unternehmensgruppe gGmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, die Marketingmethode Gender Marketing zu erklären und dabei Wirkungsweisen kritisch zu hinterfragen. Zu Beginn wird dafür eine theoretische Grundlage geschaffen, um dann die Unterschiede der Geschlechter Mann und Frau im Konsumentenverhalten herauszustellen. Durch die Analyse zweier Onlinespots von EDEKA und Zalando sollen Grenzen und Möglichkeiten der unter geschlechtsspezifischem Hintergrund gestalteten Werbekampagnen verdeutlicht werden. Schließlich soll die Verdeutlichung aktueller Möglichkeiten von Unternehmern für die empfohlene Anwendung und Umsetzung des Gender Marketings ersichtlich werden. Um an diese Erkenntnisse zu gelangen, spielen gesellschaftliche und vor allem soziale Faktoren eine wichtige Rolle. Nur indem man diese Faktoren aus aktueller Sicht und auch aus einem historischen Blickwinkel betrachtet, können Aufschlüsse erreicht werden. Diese Betrachtung erfolgt in der Arbeit. Im Fazit wird das Thema aus einem persönlichen Blickwinkel reflektiert und auch die Wichtigkeit zur sensiblen und achtsamen Behandlung mit dem Thema verdeutlicht.