Hrsg. v. Heinrich Holland

Das Mailing

Zielgruppenselektion, Gestaltung, Produktionstechniken
Herausgegeben:Holland, Heinrich

• Gebundenes Buch

Produktbeschreibung

Das Mailing - die schriftliche, adressierte Werbung per Post - ist nach wie vor das wichtigste Instrument im Direktmarketing. Denn diese Werbeform hat viele spezifische Vorteile. Was ist zu beachten, damit ein Mailing möglichst viel bringt? Dieses Buch behandelt alle wichtigen Fragen konkret und praxisnah, von der Planung über die Gestaltung und den Druck bis zum Versand. Acht Experten vermitteln in diesem Buch hilfreiches Hintergrundwisssen und geben nützliche Empfehlungen. Eine Fallstudie zeigt, wie eine Mailingaktion im gewerblichen Bereich abläuft. Ein Buch aus der Reihe "Direktmarketing - Wissen für den Profi" des Deutschen Direktmarketing Verbandes DDV, herausgegeben von Holger Albers, Heinz Fischer und Heinrich Holland.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler
• Artikelnr. des Verlages: 85019045, 978-3-409-12279-5
• 2002
• Seitenzahl: 216
• Erscheinungstermin: 12. September 2002
• Deutsch
• Abmessung: 216mm x 153mm x 17mm
• Gewicht: 376g
• ISBN-13: 9783409122795
• ISBN-10: 3409122796
• Artikelnr.: 10919122

Autorenporträt

Prof. Dr. Heinrich Holland lehrt Direkt- und Handelsmarketing, Statistik und Wirtschaftsinformatik an der Fachhochschule Mainz. Außerdem lehrt er an der European Business School (EBS) und ist Stellvertretender Akademieleiter der Deutschen Direktmarketing Akademie (DDA).

Inhaltsangabe

Das Mailing im integrierten Direktmarketing.- Marketing-Automation und Kampagnenmanagement - Moderne Instrumente für den Erfolg des Dialogmarketing.- Bedeutung, Marktangebot und Qualifizierung von Adressen für die schriftliche Werbung.- Text im Mailing.- Mailing-Optimierung durch die Analyse des Blickverlaufs.- Produktionstechniken.- Der Digitaldruck im Direktmarketing.- Dialogmarketing im B-to-B-Bereich - Fallbeispiel.- Der Herausgeber und die Autoren.