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Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen. Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch eine konkrete Management-Aufgabe.
In diesem Sinne führen die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption :
Markt- und Wettbewerbsanalyse Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente Marketing-Controlling Marketing-Implementierung und -Organisation Das Lehrbuch ist didaktisch bestens aufbereitet :
Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das
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Produktbeschreibung
Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen. Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch eine konkrete Management-Aufgabe.

In diesem Sinne führen die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption :

Markt- und Wettbewerbsanalyse
Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente
Marketing-Controlling
Marketing-Implementierung und -Organisation
Das Lehrbuch ist didaktisch bestens aufbereitet :

Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das Lernen
Textkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte
  • Produktdetails
  • Verlag: Schäffer-Poeschel
  • 1. Aufl.
  • Erscheinungstermin: 13. Mai 2013
  • Deutsch
  • Abmessung: 246mm x 176mm x 43mm
  • Gewicht: 1410g
  • ISBN-13: 9783791032719
  • ISBN-10: 3791032712
  • Artikelnr.: 36871370
Autorenporträt
Voeth, Markus
Prof. Dr. Markus Voeth, Institut für Marketing und Management, Lehrstuhl für Marketing & Business Development, Universität Hohenheim.

Herbst, Uta
Prof. Dr. Uta Herbst, Lehrstuhl für Marketing II, Universität Potsdam.
Inhaltsangabe
Teil 1: Was ist Marketing?

Teil 2: Bestandteile einer Marketing-Konzeption

Teil 3: Marketing-Implementierung

Literatur

Sachregister
Rezensionen
Das gesamte Feld des Marketings wird in diesem Lehr- und Lernbuch ausführlich dargestellt und erläutert. Viele anschauliche Fallbeispiele zeigen die Anwendung in der Praxis. www.business-wissen.de Ein gelungenes Lehrbuch, das konzeptionell gut strukturiert und verständlich aufbereitet ist. www.mediavalley.de Ein Lehr- und Lernbuch im klassischen Sinne, das Marketing konsequent aus der Management-Perspektive betrachtet. ekz-bibliotheksservice