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Die Markenführung und Markengestaltung stellt die Designer und Manager der Marke vor immer neue Herausforderungen. Vor dem Hintergrund abnehmbarer Markentreue der Kunden und zunehmenden Preis- und Aktionskämpfen mit dem Handel wird immer stärker über die Grundsätze erfolgreicher Markenführung und Markengestaltung diskutiert. Dieses praxisorientierte Buch beschreibt, wie der Designer und der Markenmanager systematisch die Erfolgsfaktoren ihrer Marke ermitteln und in ansprechendes Brand-Design umsetzen.

Produktbeschreibung
Die Markenführung und Markengestaltung stellt die Designer und Manager der Marke vor immer neue Herausforderungen. Vor dem Hintergrund abnehmbarer Markentreue der Kunden und zunehmenden Preis- und Aktionskämpfen mit dem Handel wird immer stärker über die Grundsätze erfolgreicher Markenführung und Markengestaltung diskutiert. Dieses praxisorientierte Buch beschreibt, wie der Designer und der Markenmanager systematisch die Erfolgsfaktoren ihrer Marke ermitteln und in ansprechendes Brand-Design umsetzen.
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Autorenporträt
Richard Linxweiler studierte Produkt- und Kommunikationsdesign sowie Betriebswirtschaft. Seit 1997 ist er Professor für Marketing-Kommunikation an der Fachhochschule Pforzheim und außerdem als Marken-Designer tätig. Zum Thema Design und Marketing veröffentlichte er bereits mehrere Beiträge.
Rezensionen
"Alle Themen werden anschaulich anhand von Beispielen erörtert und geben so eine praxisnahe Übersicht über das hochaktuelle Thema Marken-Design." Literatur Public Relations - Sächsische Akademie der Werbung, 2006/07