Andere Kunden interessierten sich auch für
![Relevante Marketing-Trends im 21. Jahrhundert]( "Relevante Marketing-Trends im 21. Jahrhundert")
Relevante Marketing-Trends im 21. Jahrhundert17,95 €![\"e;Coca-Cola sucht den Super-Mann\"e;]( "\"e;Coca-Cola sucht den Super-Mann\"e;")
\"e;Coca-Cola sucht den Super-Mann\"e;59,00 €![Die Entwicklung der Coca-Cola Company auf Kosten von Mensch und Natur]( "Die Entwicklung der Coca-Cola Company auf Kosten von Mensch und Natur")
Die Entwicklung der Coca-Cola Company auf Kosten von Mensch und Natur17,95 €![An investigation into the role of emotional branding in the cola market with particular reference to Coca-Cola]( "An investigation into the role of emotional branding in the cola market with particular reference to Coca-Cola")
An investigation into the role of emotional branding in the cola market with particular reference to Coca-Cola27,95 €![Erläuterung von Social-Media-Kampagnen. Coca-Cola, Greenpeace und Ben&Jerry's]( "Erläuterung von Social-Media-Kampagnen. Coca-Cola, Greenpeace und Ben&Jerry's")
Erläuterung von Social-Media-Kampagnen. Coca-Cola, Greenpeace und Ben&Jerry's13,99 €![Geschlecht in der interkulturellen Fernsehwerbung]( "Geschlecht in der interkulturellen Fernsehwerbung")
Geschlecht in der interkulturellen Fernsehwerbung17,95 €![Coca Cola und Co. Die Rolle von Reputation und Markenwert]( "Coca Cola und Co. Die Rolle von Reputation und Markenwert")
Coca Cola und Co. Die Rolle von Reputation und Markenwert15,95 €
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Semiotik, die Lehre von den Zeichen, ist potenziell eines der wirkungsvollsten Instrumente, um moderne Kommunikationsphänomene zu untersuchen, so auch das Feld der Marketing-Kommunikation. Nur konnte sich bis heute kein allgemein akzeptiertes Verfahren der angewandten Semiotik etablieren. Folgerichtig entwickelt Klaus M. Bernsau aus einer breiten Kritik bestehender Ansätze der Werbeanalyse, wie strukturalistische Werbeinterpretation, klassische Werbelehre oder Werbepsychologie, eine eigene Methodologie der angewandten Semiotik für Marketing und Werbung. Diese wendet er dann auf den Gegenstand der Coca-Cola Werbespots von 1959 bis 1988 an. Mit dem multiperspektivischen und multimethodischen Ansatz der Semiotik gelangt er unter Einbeziehung von u.a. Strukturanalyse, Befragungen, Unternehmensgeschichte und kulturellen Kontexten zu einer Beschreibung des Markenerfolgs von Coca-Cola in Deutschland. Das Buch richtet sich sowohl an Studierende undLehrende aus dem Bereich der Kommunikationswissenschaften als auch an Praktiker aus Marketing, Werbung und Unternehmensführung, die sich für neue Methoden zur Sicherung und Steuerung immaterieller Unternehmenswerte interessieren.