Digitalisierung und Kommunikation

Konsequenzen der digitalen Transformation für die Wirtschaftskommunikation
Herausgegeben:Stumpf, Marcus

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Unter Digitalisierung wird die Autonomisierung, Flexibilisierung und Individualisierung bestehender Prozesse verstanden, die digitale Technologien und innovative Geschäftsmodelle hervorrufen. Diese Entwicklung hat Auswirkungen auf die Kommunikation: Facebook, YouTube, Twitter, kommerzielle Blogs - um nur einige externe Kanäle zu nennen - wetteifern um die Aufmerksamkeit verschiedener Zielgruppen. Hinzu kommen die eigenen digitalen Kanäle der Unternehmen: Unternehmensblogs, Wikis, digitale Presseräume oder traditionelle E-Mails. Den Möglichkeiten, digital zu kommunizieren, scheinen kaum noch Grenzen gesetzt. Die Autoren dieses Bandes untersuchen, wie die Unternehmens- und Marketingkommunikation mit dieser Komplexität verfährt, welche Zielgruppen am besten wie zu erreichen sind und welche Möglichkeiten es gibt, kommunikative Inhalte zu produzieren und zu verbreiten.

Produktdetails

• Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation 31
• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer VS / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-658-26112-2
• 1. Aufl. 2019
• Seitenzahl: 512
• Erscheinungstermin: 18. April 2019
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 28mm
• Gewicht: 655g
• ISBN-13: 9783658261122
• ISBN-10: 3658261129
• Artikelnr.: 55723581

Autorenporträt

Prof. Dr. Marcus Stumpf ist Professor für Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie und Management sowie geschäftsführender Gesellschafter des Beratungsunternehmens relatio.

Inhaltsangabe

Digitale Transformation und Kommunikation.- Industrie, Arbeit, Führung und Marketing 4.0.- Compliance und rechtliche Konsequenzen digitaler Kommunikation.- Beispiele digitaler Transformation und Kommunikation.