Marketing in der stationären Alten- und Seniorenpflege Positionierung, Kommunikation und Innovation für Pflegeeinrichtungen in Deutschland
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- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
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Sprache:Deutsch
49,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
20.08.2026
Abbildungen
X, 173 S. 9 Abb., 8 Abb. in Farbe.
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
173
Maße (L/B/H)
24/16,8/1,1 cm
Gewicht
320 g
Farbe
Marine / Hellblau
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-51885-1
Die stationäre Altenpflege befindet sich im tiefgreifenden Wandel: Steigender Pflegebedarf, Fachkräftemangel, wachsender Wettbewerb und digitale Umbrüche verlangen von Pflegeeinrichtungen eine klare Positionierung und eine professionelle, glaubwürdige Kommunikation.
Dieses Buch zeigt, wie Marketing zur strategischen Führungsaufgabe wird und wie Einrichtungen ihre Zielgruppen verstehen, differenzieren und bedarfsgerecht ansprechen können. Im Blick stehen Pflegebedürftige, Angehörige und institutionelle Partner. Neben klassischen Marketingprinzipien bezieht das Buch auch sozial- und verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse ein, um Entscheidungsprozesse in der Altenpflege besser verständlich zu machen.
Ein Schwerpunkt liegt auf Employer-Branding und Personalmarketing. Das Buch verbindet interne Markenbildung, werteorientierte Kommunikation und strategische Personalgewinnung zu einem integrierten Ansatz.
Ergänzt um Impulse zu Markenführung, Digitalisierung, Vertrieb, Qualitätsdarstellung und Wirkungsmessung bietet es eine fundierte Orientierung für Verantwortliche in Pflegeeinrichtungen.
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