Marketing Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele
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Beschreibung
Produktdetails
Zustand
Akzeptabel
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
Oktober 2012
Abbildungen
mit 347 schwarzweissen Abbil29 FarbabbildungenFarbabbildungen
Verlag
GablerSeitenzahl
939
Maße (L/B/H)
24,3/16,8/4,3 cm
Gewicht
1846 g
Auflage
11. überarbeitete u. erweiterte Auflage
Sprache
Deutsch
EAN
2710004231659
Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht. In der 11. Auflage des Marketing-Klassikers wurden alle Kapitel überarbeitet, neue Entwicklungen wurden integriert, wie z.B. das gesamte Feld Social Media. Im Weiteren widmet sich das Buch verstärkt der Out-of-Home-Kommunikation. Die strategische Komponente der Kommunikation wurde durch ein zusätzliches Kapitel zur Mediastrategie/-planung erweitert, welche den Erfordernissen nach einer systematischen Planung, Koordination und Kontrolle aller Mediaaktivitäten Rechnung trägt. "Die Bibel des Marketings." w & v - werben und verkaufen
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