Datengetriebenes Marketing Mit dem OCEAN-Modell die Big-Five-Persönlichkeitsmerkmale erheben und nutzen
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
09.12.2025
Verlag
Haufe-LexwareSeitenzahl
256
Maße (L/B/H)
23,2/17,2/2,1 cm
Gewicht
556 g
Auflage
1. Auflage 2025
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-648-19283-2
Daten sind der Schlüssel zu erfolgreichem Marketing – doch wie lassen sie sich optimal nutzen? In seinem Buch führt Matthias Weber Sie verständlich und praxisnah in die Welt des datengetriebenen Marketings ein. Mit dem OCEAN-Modell lernen Sie, Ihre Kundschaft gezielt zu analysieren und in klare Zielgruppen und Personas zu unterteilen. Schritt für Schritt zeigt das Buch, wie Sie Ihre Kundschaft mit Daten segmentieren und Ihr Marketing danach ausrichten. Ergänzende Themen wie Datenschutz, Content-Marketing und Automatisierung werden ebenfalls beleuchtet. Abschließend erfahren Sie, wie datengetriebenes Marketing effizient in einer EAS-Architektur umgesetzt werden kann. Inspirierende Fallbeispiele runden den Leitfaden ab.
Inhalte:
- Daten und Digitalisierung als Grundlage für resilientes Unternehmenswachstum
- Vom klassischen Marketing zum datengetriebenen Marketing
- Praxis-Themen im datengetriebenen Marketing
- Umsetzung des OCEAN-Modells im Marketing in einer EAS-Architektur
- Psychografische Segmentierung mit OCEAN in ausgewählten Branchen
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