Mit Einem Wort Wie eine messerscharfe Markenpositionierung hilft Kosten zu senken und Ergebnisse zu verbessern
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Sprache:Deutsch
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
03.01.2026
Abbildungen
XIII, mit 45 Amit 42 Abbildungengen, 42 Abb. in Farbe., farbige Illustrationen, schwarz-weiss Illustrationen
Verlag
SpringerSeitenzahl
280
Maße (L/B/H)
23,5/15,5/1,6 cm
Gewicht
530 g
Farbe
Rot / Altweiß
Originaltitel
In One WordSprache
Deutsch
ISBN
978-3-032-07482-9
„Mit einem Wort“ analysiert und diskutiert die zugrunde liegenden Dynamiken sowie die einzigartige Technik und Methodik, das Wertversprechen einer Marke mit nur einem Wort zu definieren. Dieses Buch bietet tiefgehende Einblicke für Marketing- und Kommunikationsfachleute und hilft ihnen, besser zu verstehen, was es braucht, um erfolgreiche Marken aufzubauen. Viele der heutigen starken Marken schaffen es, mit einem einzigen Wort auszudrücken, wofür sie stehen. Wenn diese Positionierung richtig umgesetzt wird, entfaltet sie mächtige Synergien im Markenaufbau und -management, indem sie alle Beteiligten auf eine gemeinsame strategische Richtung ausrichtet.
Durch diesen Ansatz werden die gebündelten Ressourcen, Energien und Kreativität eines Unternehmens auf ein gemeinsames Ziel ausgerichtet. In diesem überraschenden Branding-Ansatz treibt ein einziges Wort letztlich die gesamte markenbezogene Marketing- und Vertriebsstrategie an. So steht beispielsweise die Marke L'Oréal Paris für „Glamour“, während Nivea für „Pflege“ steht. Michael Behnke bietet praktische Orientierungshilfen für den Aufbau starker Marken und liefert greifbare Ratschläge sowie reale Beispiele, um Markenverantwortliche bei ihrem Streben nach einzigartigen Marken mit lohnenden Ergebnissen zu unterstützen.
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