Marketing Einführung in Theorie und Praxis. Lehrbuch für das Bachelor-Studium, das die Marketing-Grundlagen und das Wesentliche zum Marketing-Mix erläutert | mit Fallstudie und Online-Material
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- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
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Zustand:Neu
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Sprache:Deutsch
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Auflage:8. aktualisierte und überarbeitete Auflage 2026
49,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
14.01.2026
Verlag
Schäffer-PoeschelSeitenzahl
846
Maße (L/B/H)
22,9/17,3/5 cm
Gewicht
1331 g
Farbe
Senf
Auflage
8. aktualisierte und überarbeitete Auflage 2026
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-7910-6124-5
Ob Konsumentenverhalten, Marktforschung, Marketingziele und Marketingstrategien oder Marketinginstrumente, die achte Auflage des beliebten Marketingbuchs führt verständlich und konzentriert durch das Marketingwissen von heute. Das konsequent praxisorientierte Buch fokussiert sich auf das Wesentliche für Studierende im Bachelor- und Master-Studium sowie für Praktikerinnen und Praktiker in der Aus- und Weiterbildung.
Die Neuauflage wurde inhaltlich überarbeitet, aktualisiert und erweitert. Im Fokus dabei: die rasant fortschreitende digitale Transformation im Marketing, insbesondere Künstliche Intelligenz (KI) als zentrale Schlüsseltechnologie. Aktuelle Entwicklungen werden aufgegriffen und aufgezeigt, wo und wie sich der Einsatz von Künstlicher Intelligenz bereits heute im Marketing bewährt hat.
Als didaktische Elemente dienen zahlreiche Abbildungen und Praxisbeispiele, Lernziele zu jedem Kapitel und Kontrollfragen zum Vertiefen des Lernstoffs sowie Stichwortverzeichnis und Glossar. Interessantes Zusatzmaterial für jedes Kapitel sowie ein Lernquiz stehen online zur Verfügung.
Das ergänzende Online-Material wird auf einer separaten Website zur Verfügung gestellt und umfasst:
- Video- und Praxisbeispiele zu den verschiedenen Kapiteln
- weitere ausführliche Fallstudien
- ergänzendes Material und weiterführende Informationen zur Vertiefung
- Quiz zur Lernzielkontrolle
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