Fedeltà al marchio e design del prodotto nelle preferenze di acquisto dei consumatori Uno studio sulle decisioni di acquisto dei consumatori
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- Italienisch ausgewählt
31,99 €
UVP
35,90 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
25.03.2025
Verlag
Edizioni SapienzaSeitenzahl
52
Maße (L/B/H)
22/15/0,4 cm
Gewicht
96 g
Sprache
Italienisch
ISBN
978-620-8-77918-4
La fedeltà al marchio, nel marketing, consiste nell'impegno del consumatore a riacquistare o comunque a continuare a utilizzare il marchio e può essere dimostrata dall'acquisto ripetuto di un prodotto o servizio, o da altri comportamenti positivi come la promozione del passaparola (Dick e Basu, 1994). Al giorno d'oggi, sarebbe quasi impossibile trovare un consumatore che non possieda un prodotto di marca. La fedeltà alla marca potrebbe essere potenzialmente il fattore più importante che influenza le decisioni di acquisto; tuttavia, l'obiettivo era scoprire se anche lo sviluppo del design del prodotto è coinvolto. La fedeltà al prodotto è quando i consumatori acquistano il prodotto solo per il design e la funzionalità. Lo studio si proponeva di scoprire se le decisioni di acquisto dei consumatori fossero basate sul design e sulla funzionalità del prodotto (fedeltà al prodotto) o influenzate dalla fedeltà al marchio. 40 studenti di Loughborough hanno partecipato a un sondaggio online basato su questionari. Il sondaggio chiedeva loro le loro opinioni sui prodotti di marca e le loro esperienze con essi. Durante il sondaggio è stato chiesto loro se desideravano essere coinvolti in un'intervista di follow-up per ottenere ulteriori informazioni dai partecipanti, e 18 di loro hanno accettato.
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