Nachhaltiger Konsum im Bereich Kleidung Eine empirische Untersuchung des Kaufverhaltens von Konsument:innen

Die Monographie von Dr. Lamia Arslan beschäftigt sich mit nachhaltigem und ethischem Konsum in der Textilindustrie. Ein Bereich, der als „zweitgrößter Umweltverschmutzer der Welt“ gilt (Arslan, 2022). Die Zunahme der Fast Fashion Industrie in den letzten Jahrzehnten hat nicht nur zu einer Reproduktion unethischer und umweltschädigender Arbeits- und Produktionsbedingungen geführt. Mehrere Textilkollektionen im Jahr sind die Regel geworden – mit gravierenden Folgen für Mensch und Umwelt. Konsument:innen werden durch eine Vielzahl von Einflüssen geprägt. Im Bereich Kleidung ist der Wunsch nach moderner, aktueller Mode durch die Kurzlebigkeit der Modetrends besonders hervorzuheben, da nachhaltig produzierte Textilien oft als wenig modern gelten. Doch letztendlich ist es das Verhalten der Konsument:innen, die mit ihren Kaufentscheidungen Mode und somit indirekt die Arbeits- und Produktionsbedingungen in der Textilindustrie mitbestimmen. Dieser Thematik nimmt sich Dr. Arslan an und analysiert anhand zweier empirischer Studien die Rolle der Konsument:innen in diesem Prozess. Sie befragt dabei Frauen und Männer, die ein Interesse an Nachhaltigkeit und nachhaltiger Mode haben. Der erste Studienteil befasst sich mit der Analyse des Einflusses von psychischen Variablen, z.B. der Selbstidentität als nachhaltige:r Konsument:in, die wahrgenommene moralische Verpflichtung oder dem Modetrendbewusstsein als Moderator auf den Kauf nachhaltiger Kleidung. Der zweite empirische Teil erforscht anhand eines T-Shirts die Präferenzen von Konsument:innen in Bezug auf den Kauf von nachhaltigen Textilprodukten. Die Analyse der Bedeutung von Gütesiegeln auf Kleidung ist dabei besonders hervorzuheben. Die Ergebnisse der Präferenzmessung zeigen, dass das Vorhandensein eines Fairtrade Siegels, noch vor dem Preis des Produktes, für die Probanden die größte Bedeutung hat. Die Studie stellt einen Zusammenhang zwischen Nachhaltigkeit und Bekleidungskonsum her und vervollständigt damit die Erkenntnisse, die bislang in der Fachdiskussion wenig Berücksichtigung gefunden haben. Die Monografie Nachhaltiger Konsum im Bereich Kleidung erweist sich insgesamt als theoretisch fundierte, methodisch umfassende Arbeit, die ein bedeutendes und hochaktuelles Praxisproblem thematisiert. Die aus den Erkenntnissen abgeleiteten Implikationen liefern wertvolle Ansätze für die Textil- und Modebranche, um den Herausforderungen einer Symbiose von ethischem, nachhaltigen Konsum und einer eben solchen Produktion zu begegnen.