Genericidio de marca - La última paradoja del marketing Cómo el genericidio convierte el valor de la marca en un espejismo.
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- Spanisch ausgewählt
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UVP
71,90 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
22.04.2021
Verlag
Ediciones Nuestro ConocimientoSeitenzahl
220
Maße (L/B/H)
22/15/1,4 cm
Gewicht
346 g
Sprache
Spanisch
ISBN
978-620-3-64755-6
Uno de los mayores retos a los que se enfrentan los profesionales del marketing proviene de una fuente inesperada: el genericidio. Genericidio es la combinación de dos palabras: genérico y suicidio. Ocurre cuando una marca pierde su patente o marca comercial al convertirse en genérica con la categoría. Esta paradoja se debe a que las marcas que son pioneras en la categoría y se convierten en el prototipo del segmento suelen acabar siendo víctimas de este insidioso "efecto cobra".
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