Storyseller: Wie Marken zu Bestsellern werden Teil 1: Storybranding
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inkl. gesetzl. MwSt.Beschreibung
Produktdetails
Format
ePUB
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Ja
Text-to-Speech
Ja
Erscheinungsdatum
15.12.2021
Verlag
C.H.Beck DigitalSeitenzahl
433 (Printausgabe)
Dateigröße
51472 KB
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
EAN
9783800663569
Die Zukunft gehört den Storysellern
Unternehmer, Start-ups, Personal Brands, Kreative und Künstler - sie alle haben heute das gleiche Ziel: Sie wollen etwas erschaffen, das relevant ist und Bestand hat. Eine Marke, die treue Fans gewinnt und dauerhaften Erfolg hat - einen Bestseller landen!
Wie können junge Marken wie OATLY, Brewdog, Warby Parker und Dollar Shave Club den großen Playern heute scheinbar mühelos Konkurrenz machen? Wie schaffen es Personal Brands wie Casey Neistat, eine so große und treue Fangemeinde um ihre Marke zu scharen? Was können wir von Storysellern wie Patagonia, Mailchimp, Harley-Davidson und sogar Tarantino lernen? Was machen Marken wie Airbnb, Hornbach und Fritz Kola anders?
Eine Marke ist eine Story
Storyseller denken nicht in "Produkt" oder "Service" - sie denken in STORY. Ihre Marke ist eine fortlaufende Geschichte, mit vielen Kapiteln. Sie sind besessen von ihrem Publikum und deren Erfolg. Das ist ihr Erfolgsrezept und es funktioniert. Warum also nicht die gleichen Strategien für unsere Marke anwenden?
Wenn wir unsere Marke von Anfang an als großangelegte Story betrachten, die wir gemeinsam mit unserem Publikum erzählen, erschaffen wir eine Marke mit einer wirklich relevanten und interessanten Botschaft. Eine Story, die Menschen inspiriert und die sie weitererzählen. Ob Marke, Start-up oder Agentur: Wir sollten uns in Zukunft als die Autor*innen unserer Marke betrachten. Als Storyseller.
Mit dem Storybranding-Prozess schaffen wir eine Marke, die von Dauer ist. Eine Marke, mit einer ganz eigenen Stimme und Persönlichkeit, mit starken Überzeugungen und einer großen Mission. Eine Marke, die etwas verändern will und für ihr Publikum eine erstrebenswerte Welt erschafft.
Storyseller liefert Ihnen die Strategien und die Tools, die Sie brauchen, um aus Ihrer Marke eine echte Storyseller-Brand zu machen.
Ralph Stieber ist Co-Founder von STORY BERLIN. In seiner Arbeit fokussiert sich sein Team auf Storybranding & Storytelling für Marken und Menschen mit Mission. Nach seinem Studium an der renommierten Miami Ad School Berlin hat er als angestellter sowie freier Texter und Creative Director für verschiedene Werbeagenturen gearbeitet wie Scholz & Friends, Heimat, Razorfish, KKLD, Vice, Rothco, Amsterdam Worldwide und Lure. Dort betreute er unter anderem Marken wie Heineken, Audi, Mercedes, Lufthansa, Cybex, O2, Warsteiner, Stihl, Bosch und MINI.
Unternehmer, Start-ups, Personal Brands, Kreative und Künstler - sie alle haben heute das gleiche Ziel: Sie wollen etwas erschaffen, das relevant ist und Bestand hat. Eine Marke, die treue Fans gewinnt und dauerhaften Erfolg hat - einen Bestseller landen!
Wie können junge Marken wie OATLY, Brewdog, Warby Parker und Dollar Shave Club den großen Playern heute scheinbar mühelos Konkurrenz machen? Wie schaffen es Personal Brands wie Casey Neistat, eine so große und treue Fangemeinde um ihre Marke zu scharen? Was können wir von Storysellern wie Patagonia, Mailchimp, Harley-Davidson und sogar Tarantino lernen? Was machen Marken wie Airbnb, Hornbach und Fritz Kola anders?
Eine Marke ist eine Story
Storyseller denken nicht in "Produkt" oder "Service" - sie denken in STORY. Ihre Marke ist eine fortlaufende Geschichte, mit vielen Kapiteln. Sie sind besessen von ihrem Publikum und deren Erfolg. Das ist ihr Erfolgsrezept und es funktioniert. Warum also nicht die gleichen Strategien für unsere Marke anwenden?
Wenn wir unsere Marke von Anfang an als großangelegte Story betrachten, die wir gemeinsam mit unserem Publikum erzählen, erschaffen wir eine Marke mit einer wirklich relevanten und interessanten Botschaft. Eine Story, die Menschen inspiriert und die sie weitererzählen. Ob Marke, Start-up oder Agentur: Wir sollten uns in Zukunft als die Autor*innen unserer Marke betrachten. Als Storyseller.
Mit dem Storybranding-Prozess schaffen wir eine Marke, die von Dauer ist. Eine Marke, mit einer ganz eigenen Stimme und Persönlichkeit, mit starken Überzeugungen und einer großen Mission. Eine Marke, die etwas verändern will und für ihr Publikum eine erstrebenswerte Welt erschafft.
Storyseller liefert Ihnen die Strategien und die Tools, die Sie brauchen, um aus Ihrer Marke eine echte Storyseller-Brand zu machen.
Ralph Stieber ist Co-Founder von STORY BERLIN. In seiner Arbeit fokussiert sich sein Team auf Storybranding & Storytelling für Marken und Menschen mit Mission. Nach seinem Studium an der renommierten Miami Ad School Berlin hat er als angestellter sowie freier Texter und Creative Director für verschiedene Werbeagenturen gearbeitet wie Scholz & Friends, Heimat, Razorfish, KKLD, Vice, Rothco, Amsterdam Worldwide und Lure. Dort betreute er unter anderem Marken wie Heineken, Audi, Mercedes, Lufthansa, Cybex, O2, Warsteiner, Stihl, Bosch und MINI.
Kundinnen und Kunden meinen
Noch ein Buch über Storytellin…
Lance aus München am 20.12.2023
Bewertungsnummer: 2978771
Bewertet: Buch (Taschenbuch)
Noch ein Buch über Storytelling? Zunächst habe ich gezögert, aber dann hat es mich gepackt. "Jedes Kapitel dauert nicht länger als eine gemütliche Tasse Kaffee...." verspricht der Autor in seinem Vorwort. Stimmt! Die Probe aufs Exempel zeigt: Dieses Buch kommt schnell auf den Punkt. Erfrischend anders, in plakativer Sprache, gut strukturiert und mit Beispielen und Geschichten, die im Gedächtnis bleiben. Storyseller Teil 2 ist klare Kaufempfehlung für alle, die mit Storytelling schnell ans Ziel kommen wollen.
Fundiert und Praxisnah
Bewertung am 22.01.2022
Bewertungsnummer: 1642724
Bewertet: Buch (Taschenbuch)
Ich habe noch nie ein so fundiertes und gleichzeitig konkretes Buch über „Storytelling“ gelesen. Wahrscheinlich liegt es daran, dass dieser große Begriff aufgebrochen wird: Denn storytellen kann nur der:die wirklich, der:die vorher storybranded – also eine fundierte Strategie entwirft. Wie solche Strategien greifen und entwickelt werden können, erzählt dieses Buch brillant und gibt somit die Anleitung, wie Marken durch Storys begeisternd verkaufen – eben Storyseller werden.
In Teil 1 des Buches werden Beispiele für Storyseller-Brands dargestellt. Natürlich kommt auch dieses Buch nicht ohne die Evergreens Nike, Apple und Patagonia aus. Hinzu kommen aber zahlreiche weitere Marken, die bislang weniger starke Betrachtung gefunden haben. Dieses Marken-Geschichten lesen sich in Stiebers Buch wie Gute-Nacht-Geschichten, die ich von meinem Opa vorgelesen bekomme: Ich habe Seite um Seite verschlungen und gehofft, dass mir die Augen noch nicht zu fallen.
Teil 2 wird dann sehr konkret. Die Marken-Geschichten der Großen werden aufgeschlüsselt und dienen als Framework, um die eigene Geschichte zu konstruieren.
Meiner Erfahrung nach gibt es viele Storytelling-Bücher, die einem einzelne Frameworks an die Hand geben. Dieses Buch liefert ein einziges Framework, dass (endlich!) die Komplexität und Detailtreue liefert, die dem Aufbau einer Marke gebührt. Ein Framework reicht, wenn es diese Dichte und Tiefe aufweist.
Bei allem liest man dem Buch an, dass der Autor von Herzen gern schreibt. Es ist nicht in der klassischen Fachbuchsprache geschrieben, sondern überrascht durch einen munteren-mutigen Erzählstil. Gerade im zweiten Teil hätte man sicher an der ein oder anderen Stelle noch ein bisschen kürzen können. Andererseits: Wenn etwas derartige Substanz hat, kann sie nicht oft genug wiederholt werden.
Super Buch!
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