Band 22
Marktsegmentierung - Konsumententypologien - Buyer Personas
Aus der Reihe
Fachbuchreihe "WiWi Kompetenz kompakt"
-
- Deutsch ausgewählt
24,90 €
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
30.08.2021
Verlag
BoD – Books on DemandSeitenzahl
112
Maße (L/B/H)
22/17/0,8 cm
Gewicht
209 g
Auflage
1
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-7543-3501-7
Dieses Buch ist der Marktsegmentierung gewidmet. Hierunter versteht man die Aufteilung des Absatzmarktes nach bestimmten Kriterien in Käufersegmente, die bezüglich ihres Kaufverhaltens in sich möglichst homogen und untereinander möglichst heterogen sind. Auf diese Weise lassen sich kaufverhaltensrelevante Unterschiede zwischen Konsumenten identifizieren, um daraus Erkenntnisse für zielgruppenspezifische Marketingkonzepte zu gewinnen.
Das Buch gliedert sich in vier Themenkomplexe:
1. Marksegmentierung, die aus Strukturierung und Bearbeitung des Marktes besteht
2. Konsumentengruppen (etwa Kinder/Jugendliche, Singles, Senioren) sowie deren Charakteristika
3. Konsumententypologien, die sich in theoretisch ausgerichtete und empirisch geprägte Ansätze unterscheiden lassen
4. Buyer Personas, mit deren Hilfe Zielgruppen in typische Käufer transformiert werden
Zielgruppen sind Studierende und Lehrende in Bachelor- und Masterstudiengängen an Universitäten, (Fach-) Hochschulen, Dualen Hochschulen/Berufsakademien sowie Praktiker, die aus der Lektüre des Buchs Anregungen für ihre tägliche Arbeit gewinnen möchten.
Das Buch gliedert sich in vier Themenkomplexe:
1. Marksegmentierung, die aus Strukturierung und Bearbeitung des Marktes besteht
2. Konsumentengruppen (etwa Kinder/Jugendliche, Singles, Senioren) sowie deren Charakteristika
3. Konsumententypologien, die sich in theoretisch ausgerichtete und empirisch geprägte Ansätze unterscheiden lassen
4. Buyer Personas, mit deren Hilfe Zielgruppen in typische Käufer transformiert werden
Zielgruppen sind Studierende und Lehrende in Bachelor- und Masterstudiengängen an Universitäten, (Fach-) Hochschulen, Dualen Hochschulen/Berufsakademien sowie Praktiker, die aus der Lektüre des Buchs Anregungen für ihre tägliche Arbeit gewinnen möchten.
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