Merk Genericide - de ultieme marketingparadox Hoe genericide merkwaarde tot een fata morgana maakt.
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- Niederländisch ausgewählt
59,99 €
UVP
71,90 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
22.04.2021
Verlag
Uitgeverij Onze KennisSeitenzahl
220
Maße (L/B/H)
22/15/1,4 cm
Gewicht
346 g
Sprache
Niederländisch
ISBN
978-620-3-64756-3
Een van de grootste uitdagingen voor marketeers komt uit een onverwachte hoek - genericide. Genericide is de combinatie van twee woorden - generiek en zelfmoord. Het gebeurt wanneer een merk zijn octrooi of handelsmerk verliest als het generiek wordt in de categorie. Deze paradox komt voort uit het feit dat merken die een pioniersrol vervullen in de categorie en het prototype worden in het segment, meestal het slachtoffer worden van dit verraderlijke "cobra-effect".
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