Brand Genericide - L'ultimo paradosso del marketing Come il genericidio rende la brand equity un miraggio.
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- Italienisch ausgewählt
59,99 €
UVP
71,90 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
22.04.2021
Verlag
Edizioni SapienzaSeitenzahl
212
Maße (L/B/H)
22/15/1,3 cm
Gewicht
334 g
Sprache
Italienisch
ISBN
978-620-3-64761-7
Una delle più grandi sfide affrontate dai marketer viene da una fonte inaspettata - il genericidio. Genericide è la combinazione di due parole - generico e suicidio. Accade quando un marchio perde il suo brevetto o marchio di fabbrica diventando generico con la categoria. Questo paradosso deriva dal fatto che le marche che fanno da pioniere nella categoria e diventano il prototipo nel segmento di solito finiscono per essere vittime di questo insidioso "effetto cobra".
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