Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Global Edition Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Global Edition
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92,99 €
UVP
104,49 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Verkaufsrang
35911
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
15.08.2019
Verlag
Pearson Education LimitedSeitenzahl
624
Maße (L/B/H)
27/21,4/2,4 cm
Gewicht
1300 g
Farbe
Blau / Weiß
Auflage
5
Sprache
Englisch
ISBN
978-1-292-31496-9
For courses in brand management.
Create profitable brand strategies by building, measuring, and managing brand equity
Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity looks at branding from the perspective of the consumer, and provides a framework that identifies, defines, and measures brand equity. Using insight from both academics and industry practitioners, the text draws on illustrative examples and case studies of brands marketed in the US and all over the world. New co-author and award-winning scholar Vanitha Swaminathan, joins Kevin Lane Keller on this exciting, new 5th Edition. This edition also features a greater focus on digital branding, so students are aware of the exciting new opportunities and daunting challenges brands must face in connecting with today's consumers.
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