Neuromarketing Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf
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Sprache:Deutsch
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Auflage:4. Auflage 2019
- 1. Auflage 2008 39,80 €
- 4. Auflage 2019 39,95 € ausgewählt
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
20.05.2019
Herausgeber
Hans-Georg HäuselVerlag
Haufe-LexwareSeitenzahl
224
Maße (L/B/H)
24,6/18,2/1,8 cm
Gewicht
523 g
Farbe
Mandarine
Auflage
4. Auflage 2019
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-648-12714-8
Die heutige Hirnforschung bietet verschiedene Methoden, um dem Geheimnis von Entscheidungsprozessen auf die Spur zu kommen. Gleichzeitig zeigt sie, welche Emotionssysteme im menschlichen Gehirn vorhanden sind und wie sie wirken. Wie diese Erkenntnisse für Marketingkonzepte nutzbar gemacht werden können, zeigt dieses Buch: Es stellt alle wichtigen Aspekte des Neuromarketing nach dem neuesten Stand der Forschung vor. Führende Experten geben faszinierende Einblicke und zeigen, wie sie selbst erfolgreiches Neuromarketing praktizieren.
Aus dem Inhalt:
- Wissenschaftliche Grundlagen: Chancen und Grenzen.
- Markenforschung, Werbewirkung, Kaufentscheidung.
- Limbic® in der Markenführung.
- Welche Emotionswerte haben Produkte?
Neu in der 3. Auflage:
Beiträge zu Consumer Neuroscience, Neuroökonomik und Neuromarketing in der Praxis sowie aktuelle Experteninterviews.
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