Beschreibung
Produktdetails
Format
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
02.07.2013
Verlag
GablerSeitenzahl
301 (Printausgabe)
Dateigröße
32283 KB
Auflage
3. überarbeitete Auflage 2002
Sprache
Deutsch
EAN
9783322921277
Dieses Lehrbuch liefert dem Leser ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann.
In der 3. Auflage wurden insbesondere die Geschäftsfeldplanung und die Planung des Marketing-Mix enger verbunden, das Kapitel zum Internationalen Marketing neustrukturiert, Marketing Metrics einbezogen sowie zahlreiche Beispiele aktualisiert.
Hinzukommen weitere Fallbeispiele, in denen der Ablauf der Marketingplanung illustriert wird.
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