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Produktbild: Kulturmarketing

Kulturmarketing Grundlagen - Konzepte - Instrumente

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Beschreibung

Lorenz Pöllmann zeigt auf, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der künstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln können. Der Autor richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen,...

Beschreibung

Lorenz Pöllmann zeigt auf, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der künstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln können. Der Autor richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen, Clubs oder Festivals. Er behandelt die grundlegenden Aufgaben wie Markt- und Besucherforschung, strategische Markenbildung, Entscheidungen zur Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie der Evaluation und dem Controlling. Kontrollfragen zu jedem Kapitel runden das Lehrbuch ab und bieten zudem eine Diskussionsgrundlage für Kulturinstitutionen. Der Inhalt
  • Der Kulturbetrieb
  • Marketinganalyse
  • Strategien des Kulturmarketings
  • Marketing-Mix
  • Controlling und Evaluation
  • Praktische Implementierung des Marketingkonzeptes - Die Kulturmarketing-Canvas

Rezension

“... Die Lektüre des Buchs [sic] ist insgesamt anregend, viele bereits bekannte Zusammenhänge aus dem Kulturmarketing wurden aktualisiert und die Anreicherung mit zahlreichen Praxisverweisen - leider alle aus dem Fundus der großen, renommierten Kulturbetriebe - gelingt sehr gut.” (Petra Schneidewind, in: das Orchester, Heft 7-8, 1. Juli 2018)

“... Das Buch wird von einem Kulturmarketing-Canvas abgerundet, das zahlreiche Leitfragen bietet, mit deren Hilfe in Workshops Kulturmarketing- Konzepte erarbeitet werden können. ... Das Buch bietet so nicht nur Studenten oder Mitarbeitern in Kulturbetrieben wissenschaftlichen Mehrwert an, sondern jedem, der sich mit dem Thema Kulturmarketing grundlegend beschäftigen möchte. ” (Public Marketing, Heft 5, 2018)

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Erscheinungsdatum

08.01.2018
Verlag Springer Fachmedien Wiesbaden
Seitenzahl

232 (Printausgabe)
Dateigröße

3859 KB
Auflage

1. Auflage 2018
Sprache

Deutsch
EAN

9783658201371
Barrierefreiheit
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