Jugendliche als Marketingzielgruppe -Besonderheiten, Konzepte, Beispiele-
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Sprache:Deutsch
16,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.Beschreibung
Produktdetails
Format
ePUB
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Ja
Erscheinungsdatum
30.06.2003
Verlag
GRINSeitenzahl
29 (Printausgabe)
Dateigröße
400 KB
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
EAN
9783638201001
Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Fachhochschule Erfurt (Fachbereich Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Marketingmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren vollzog sich ein demographischer Wandel in der Bevölkerung.
Doch die Konsequenzen der zunehmenden Überalterung der Gesellschaft werden
meist nicht erkannt oder ignoriert. Dabei wirkt sich die demographische Entwicklung
(die wachsende Zielgruppe der "Best-ager") besonders auch auf die schrumpfende
Zielgruppe der Jugendlichen aus und verdient die volle Aufmerksamkeit des
Managements und der Marketing-Abteilungen. Denn die Kaufkraft der jungen
Kunden ist immens. Die "Kids-Verbraucheranalyse" ermittelte 2001 ein Budget der
Sechs- bis 19-Jährigen von insgesamt 16,44 Milliarden Euro. 1 Viele
Jugendexperten raten daher weiter in die Zielgruppe der "Youngsters" zu investieren.
Zusammenfassend lässt sich diese Ansicht mit folgenden Worten beschreiben: "Die
Zielgruppe schrumpft, die Kaufkraft wächst. Heranwachsende gelten als Konsumund
Markenprofis. Sie erziehen die gesamte Einkaufswelt. Handel und Industrie sind
gefordert."2 Die Gewinnung jugendlicher Zielgruppen ist für jedes Unternehmen wichtig. Ziel der
vorliegenden Arbeit ist es, Besonderheiten der Jugendlichen als Marketing-
Zielgruppe aufzuzeigen. Zunächst sollen die Grundlagen des Jugendmarkts
beschrieben werden. Anschließend werden die Potentiale, die sich einem
Unternehmen im Jugendmarkt bieten und ausgewählte Marketinginstrumente und
-konzepte mit entsprechenden Beispielen vorgestellt.
1 Vgl. Rück (2002), S. 9
2 Lebensmittelzeitung Spezial (2002), S. 6
Doch die Konsequenzen der zunehmenden Überalterung der Gesellschaft werden
meist nicht erkannt oder ignoriert. Dabei wirkt sich die demographische Entwicklung
(die wachsende Zielgruppe der "Best-ager") besonders auch auf die schrumpfende
Zielgruppe der Jugendlichen aus und verdient die volle Aufmerksamkeit des
Managements und der Marketing-Abteilungen. Denn die Kaufkraft der jungen
Kunden ist immens. Die "Kids-Verbraucheranalyse" ermittelte 2001 ein Budget der
Sechs- bis 19-Jährigen von insgesamt 16,44 Milliarden Euro. 1 Viele
Jugendexperten raten daher weiter in die Zielgruppe der "Youngsters" zu investieren.
Zusammenfassend lässt sich diese Ansicht mit folgenden Worten beschreiben: "Die
Zielgruppe schrumpft, die Kaufkraft wächst. Heranwachsende gelten als Konsumund
Markenprofis. Sie erziehen die gesamte Einkaufswelt. Handel und Industrie sind
gefordert."2 Die Gewinnung jugendlicher Zielgruppen ist für jedes Unternehmen wichtig. Ziel der
vorliegenden Arbeit ist es, Besonderheiten der Jugendlichen als Marketing-
Zielgruppe aufzuzeigen. Zunächst sollen die Grundlagen des Jugendmarkts
beschrieben werden. Anschließend werden die Potentiale, die sich einem
Unternehmen im Jugendmarkt bieten und ausgewählte Marketinginstrumente und
-konzepte mit entsprechenden Beispielen vorgestellt.
1 Vgl. Rück (2002), S. 9
2 Lebensmittelzeitung Spezial (2002), S. 6
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