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Produktbild: Rhetorik und Aufmerksamkeit – der unsichtbare Orator
Band 26

Rhetorik und Aufmerksamkeit – der unsichtbare Orator

Aus der Reihe Neue Rhetorik

86,00 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

12.01.2017

Abbildungen

27 Abb., 2 Farbfotos

Herausgeber

Joachim Knape

Verlag

Weidler Buchverlag Berlin

Seitenzahl

400

Maße (B/H)

15/22 cm

Gewicht

778 g

Auflage

1

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-89693-670-7

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Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

12.01.2017

Abbildungen

27 Abb., 2 Farbfotos

Herausgeber

Joachim Knape

Verlag

Weidler Buchverlag Berlin

Seitenzahl

400

Maße (B/H)

15/22 cm

Gewicht

778 g

Auflage

1

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-89693-670-7

Herstelleradresse

Frank & Timme GmbH
Wittelsbacherstraße 27a
10707 Berlin
DE
info@frank-timme.de

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  • Produktbild: Rhetorik und Aufmerksamkeit – der unsichtbare Orator
  • Vorwort
    I. Einleitung: der unsichtbare Orator
    1. Das Gorilla-Experiment
    2. Aufmerksamkeit in der modernen Kommunikation
    3. Zur Konzeption der Untersuchung
    II. Aufmerksamkeit: Theoretische Grundlagen
    1. Aufmerksamkeit in der antiken Theorie
    2. Aufmerksamkeit: Einführung in den Forschungsstand
    2.1 Die Aufmerksamkeitsfunktion Selegieren
    2.2 Die Aufmerksamkeitsfunktion Fokussieren
    3. Aufmerksamkeit: neuronale Hintergründe
    3.1 Die neuronalen Netzwerke
    3.2 Kodeneutralität
    3.3 Wahrnehmung und Gedächtnis
    4. Fazit: Was ist Aufmerksamkeit?
    4.1 Arbeitsdefinition: Aufmerksamkeit
    III. Aufmerksamkeit im Medienzeitalter
    1. Rhetorik im Angesicht der Massenmedien
    2. Aufmerksamkeit und Medientheorie
    3. Theorien der Massenkommunikation
    3.1 Agenda-Setting-Theorie
    3.2 Die Diffusionstheorie
    3.3 Das Two-Step-Flow-Model
    4. Individualtheorien der Medien
    4.1 Die Neuen Medien
    4.2 Der Medienappeal
    4.3 Medienwahl und Textzugang
    4.4 Das Medium als Frame
    4.5 Medienklassifikationen und Medienanalyse
    5. Exkurs: Ereignis und Aufmerksamkeit
    5.1 Scheitern als Ereignis
    5.2 Das Pseudoereignis
    6. Fazit Medien
    IV. Aufmerksamkeit und Text
    1. Texteffekte
    2. Textstrategien in Medien
    2.1 Emotionen und Aufmerksamkeit
    2.2 Persuasionsfaktor Präsenzerleben
    3. Aufmerksamkeit und Werbung
    3.1 Die AIDA-Regel
    3.2 Die Involvement-Modelle
    3.3 Aura durch Konditionierung
    3.4 Weitere Werbestrategien
    3.5 Fazit: Werbung und Aufmerksamkeit
    V. Persuasion und Aufmerksamkeit
    1. Einstellungen und Persuasion – Definitionen und Zusammenhänge
    1.1 Rationale Einstellungstheorien: TRA und TPB
    1.2 Einstellungsdefinitionen: Die Zugänglichkeit von Einstellungen
    1.3 Einstellungen als Aufmerksamkeitsfaktor
    1.4 Von der Einstellung zum Einstellungswechsel – die Persuasion
    1.5 Die Dissonanztheorie
    1.6 Einstellung und Verhalten
    1.7 Fazios Modell des spontanen Prozessierens
    1.8 Fazit: Wahrnehmungsbeeinflussung in Entscheidungssituationen
    2. Duale Prozessmodelle
    2.1 Das Elaboration-Likelihood-Model (ELM)
    2.2 Das Heuristic-Systematic-Model (HSM)
    2.3 Das MODE-Model
    2.4 Das Unimodel
    2.5 Fazit: Duale Prozessmodelle und Aufmerksamkeit
    3. Das Perception-Influcence-Model of Persuasion (PercI-Model)
    3.1 Der automatische Verarbeitungsweg
    3.2 Der zentrale Verarbeitungsweg
    3.3 Die Rolle der Aufmerksamkeit im PercI-Model
    3.4 Aufmerksamkeit und Informationsprozessierung
    4. Der rhetorische Frame als Persuasionsfaktor
    5. Kahnemanns Theorie der Informationsverarbeitung
    5.1 Die zwei Systeme der Informationsverarbeitung
    5.2 Kognitive Energie und Willensstärke
    5.3 Wie wir von System 1 beherrscht werden
    5.4 Heuristiken und Wahrnehmungsverzerrungen
    VI. Rhetorik und Aufmerksamkeit
    1. Die 3 Phasen der Kommunikation
    1.1 Die 3 Phasen der Aufmerksamkeit
    1.2 Die präkommunikative Phase
    1.3 Die kommunikative Phase
    1.4 Die postkommunikative Phase
    2. Fallbeispiel Werbepostkarte
    2.1 Die präkommunikative Phase (Fallbeispiel STA Travel)
    2.2 Die kommunikative Phase (Fallbeispiel STA Travel)
    2.3 Die postkommunikative Phase (Fallbeispiel STA Travel)
    2.4 Fazit Fallbeispiel Werbepostkarte
    3. Aufmerksamkeitsstrategien und ihre Kategorisierung
    3.1 Aufmerksamkeitsattraktoren bottom-up
    3.2 Aufmerksamkeitsattraktoren top-down
    3.3 Die beispielhafte Kategorisierung prominenter Aufmerksamkeitsphänomene
    4. Das Aufmerksamkeitsleitsystem
    4.1 Die Aufmerksamkeitserregung
    4.2 Die Aufmerksamkeitsbeibehaltung
    4.3 Die Aufmerksamkeitslenkung
    5. Die Strategiematrix der Aufmerksamkeit
    6. Schlussbemerkungen: Was wir vom Gorilla gelernt haben
    VII. Anhang
    1. Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
    2. Literaturverzeichnis
    3. Internetquellen
    4. Register zu Namen und Sachen