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Marketing Theory A Student Text

Aus der Reihe Sage Library in Marketing
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197,99 € UVP 252,20 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

02.06.2016

Herausgeber

Michael J. Baker + weitere

Verlag

Sage Publications

Seitenzahl

546

Maße (L/B/H)

24,1/19,6/3,4 cm

Gewicht

1201 g

Auflage

3. Auflage

Sprache

Englisch

ISBN

978-1-4739-0400-2

Beschreibung

Rezension

Michael Baker and Michael Saren have developed their student text on marketing further to include emerging topics, such as sustainability and social media. Other new topics include service marketing. The book covers the contemporary marketing field well, and offers a good and interesting overview of marketing.

Christian Grönroos 20160212

Produktdetails

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

02.06.2016

Herausgeber

Verlag

Sage Publications

Seitenzahl

546

Maße (L/B/H)

24,1/19,6/3,4 cm

Gewicht

1201 g

Auflage

3. Auflage

Sprache

Englisch

ISBN

978-1-4739-0400-2

EU-Ansprechpartner

Zeitfracht Medien GmbH
Ferdinand-Jühlke-Straße 7|99095|Erfurt|DE

Herstelleradresse

SAGE Publications
1 Oliver's Yard 55 City Road|EC1Y 1SP|London|GB

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  • PART ONE: Overview of Marketing Theory
    Chapter 1: Marketing - Philosophy or Function? - Michael J. Baker
    Chapter 2: Marketing Theory - Michael Saren
    Chapter 3: A History of Historical Research in Marketing - D. G. Brian Jones and Mark Tadajewski
    Chapter 4: Marketing Ethics - Patrick E. Murphy and Kelly D. Martin
    PART TWO: Disciplinary Underpinnings of Marketing Theory
    Chapter 5: The Economics Basis of Marketing - Richard J. Varey
    Chapter 6: The Psychological Basis of Marketing - Allan J. Kimmel
    Chapter 7: The Sociological Basis of Marketing - Kjell Grønhaug and Ingeborg Astrid Kleppe
    Chapter 8: Cultural Aspects of Marketing - Kam-hon Lee and Cass Shum
    PART THREE: Theories of Marketing Management and Strategy
    Chapter 9: The Marketing Mix: A Helicopter View - Walter van Waterschoot, Thomas Foscht, Marion Brandstaetter and Andreas B. Eisingerich
    Chater 10: Marketing Strategy - Robin Wensley
    Chapter 11: Market Segmentation and Segment Strategy - Sally Dibb and Lyndon Simkin
    PART FOUR: Theoretical Sub-Areas of Marketing
    Chapter 12: Consumer Behaviour - Margaret K. Hogg and Rob Lawson
    Chapter 13: Marketing Communications in a Digital World - Julia Wolny
    Chapter 14: Theories of Value and Brand Equity - Mark S. Glynn and Roderick J. Brodie
    Chapter 15: Innovation and New Product Development - Susan Hart
    Chapter 16: Relationships and Networks - Kristian Møller
    Chapter 17: Theories of Retailing - Christopher Moore and Stephen Doyle
    PART FIVE: THEORIES OF SERVICE IN MARKETING
    Chapter 18: The New Service Marketing - Evert Gummesson
    Chapter 19: Service-Dominant Logic - Stephen L. Vargo, Robert F. Lusch and Kaisa Koskela-Huotari
    PART SIX: MARKETING THEORY, SOCIETY & THE ENVIRONMENT
    Chapter 20: Social Marketing Theory - Sharyn Rundle-Thiele
    Chapter 21: Sustainable Marketing - William E. Kilbourne and Anastasia Thyroff