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Branchenspezifisches Marketing Grundlagen — Besonderheiten — Gemeinsamkeiten

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Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

04.12.2014

Herausgeber

Dieter K. Tscheulin + weitere

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

856

Maße (L/B/H)

24,4/17/4,6 cm

Gewicht

1453 g

Auflage

Softcover reprint of the original 1st ed. 2001

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-663-09440-1

Beschreibung

Portrait

Prof. Dr. Dieter K. Tscheulin ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre an der Universität Freiburg

Prof. Dr. Bernd Helmig ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Inhaber des Lehrstuhls für Nonprofit-Management und Marketing an der Universität Freiburg, Schweiz. Darüber hinaus fungiert er als Direktor des dortigen Verbandsmanagement Instituts (VMI).

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

04.12.2014

Herausgeber

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

856

Maße (L/B/H)

24,4/17/4,6 cm

Gewicht

1453 g

Auflage

Softcover reprint of the original 1st ed. 2001

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-663-09440-1

Herstelleradresse

Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Abraham-Lincoln-Str. 46
65189 Wiesbaden
DE

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  • I: Grundidee und Anliegen eines branchenspezifischen Marketing.- Gibt es ein branchenspezifisches Marketing? — Zur Bedeutung einer branchenorientierten Sichtweise des Marketing in Wissenschaft, Lehre und Praxis.- II: Marketing in Dienstleistungs-Branchen (Profit).- Marketing in der Telekommunikationsbranche.- Marketing für Banken — Das Kundenzufriedenheitskonzept, ein Ansatz für Unternehmen des Bankensektors.- Marketing für Versicherungen — Herausforderungen und Entwicklungstendenzen, gezeigt am Beispiel des schweizerischen Versicherungsmarktes.- Marketing für Elektrizitätsversorgungsunternehmen.- Marketing für Rechtsanwälte — Mandantenorientierung als Erfolgsfaktor.- Marketing für Werbeagenturen.- Matching: Kernproblem des Marketing für Unternehmensberatung.- Tourismusmarketing.- Sportmarketing.- III: Marketing in Dienstleistungs-Branchen (Non-Profit).- Marketing für Werkstätten für Behinderte.- Marketing für Universitäten.- Marketing in der Altenhilfe.- Polit-Marketing.- Kulturmarketing.- Stadtimage und Stadtidentifikation — eine empirische Studie auf der Basis einstellungstheoretischer Erkenntnisse.- Kirchenmarketing.- Krankenhausmarketing.- Verbandsmarketing — Grundlagen, Besonderheiten und Handlungsfelder.- IV: Handels-Marketing.- Großhandelsmarketing.- Marketing im Lebensmitteleinzelhandel.- Marketing von Shopping-Centern.- V: Marketing in produzierenden Branchen.- Marketing in der Bauindustrie.- Automobilmarketing.- Industriegütermarketing.- Marketing in der Kreislaufwirtschaft.- Pharma-Marketing.- Marketing für Frequently Purchased Consumer Goods.- Marketing für Nahrungs- und Genußmittel.- Marketing für Innovationen.- VI: Medienspezifische Besonderheiten des Marketing.- Marketing für Interaktive Medien.- Die Erforschung derAbsatzmärkte von TV-Sendern.- Marketing mit Kundenkarten und Kundenclubs.- Internet-Marketing.- Marketing mit interaktiven Medien.- Eventmarketing.