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Produktbild: Kommunikationsmanagement.

Kommunikationsmanagement. Die Kommunikations- und Identitätspolitik im Marketing.

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Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

24.02.2014

Abbildungen

103, mit 103 Abbildungen, 1 Abbildungenchw.-w. Abb.

Verlag

Duncker & Humblot

Seitenzahl

743

Maße (L/B/H)

23,3/15,7/4 cm

Gewicht

1114 g

Auflage

5. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-428-14203-3

Beschreibung

Rezension

»Wer dieses Buch besitzt, braucht zum Thema Kommunikationspolitik kaum mehr ein anderes. [...] Das Buch ist nach wie vor ein Muss für alle Kommunikationsmanager und Studierende im Fach BWL/Marketing, [...]. Ein Muss für alle, die sich über Kommunikations- und Identitätspolitik im Marketing vertieft informieren wollen.«
Prof. Dr. Harald Christa, in: Socialnet, 18.06.2014

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Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

24.02.2014

Abbildungen

103, mit 103 Abbildungen, 1 Abbildungenchw.-w. Abb.

Verlag

Duncker & Humblot

Seitenzahl

743

Maße (L/B/H)

23,3/15,7/4 cm

Gewicht

1114 g

Auflage

5. Auflage

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Deutsch

ISBN

978-3-428-14203-3

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  • Produktbild: Kommunikationsmanagement.
  • 1. Kommunikationsvoraussetzungen

    Grundlagen der Kommunikation – Begrifflichkeiten der Kommunikation – Kommunikative Wirkungen

    2. Elemente der Kommunikationsaufgabe

    Inhalt und Form des Briefing – Darstellung des Angebotsumfelds – Basis der Marketingstrategie – Abgrenzung des Marktes – Einfluss von Marktfaktoren – Bestimmung der Werbeziele – Bestimmung der Werbeobjekte – Bestimmung des Werbebudgets

    3. Elemente der Konzeptentwicklung

    Definition der Absatzquelle – Abgrenzung der Zielpersonengruppe – Festlegung der Positionierung – Entwicklung des Kampagnenformats

    4. Mediaplanung für Klassische Werbemittel

    Budgetbewertung – Intermediavergleich – Intramediavergleich – Problemfelder der Mediaplanung

    5. Arten Nicht-klassischer Werbemittel

    Online-Werbung – Schauwerbung – Produktausstattung – Verkaufsförderung – Dialogwerbung – Öffentlichkeitsarbeit – Verkaufsliteratur – Vergleich der Werbemittelgattungen

    6. Implementierung des Kommunikations-Mix

    Werbegebiet – Werbeperiode – Werbeintensität – Mediadurchführung – Spezielle Werbeformen

    7. Beurteilungskriterien der Kommunikation

    Effizienzmessung – Messverfahren – Verfahren der Werbeerfolgskontrolle – Verfahren der Werbeerfolgsprognose – Verfahren der Werbewirkungsprognose – Verfahren der Werbewirkungskontrolle – Grenzen der Werbeeffizienzmessung

    8. Mehrwertleistungen der Kommunikation

    Global advertising – Integrierte Kommunikation – Externe Werbeberatung – Interne Werbeabteilung

    Literatur- und Stichwortverzeichnis