Neuromarketing Grundlagen - Erkenntnisse - Anwendungen
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- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
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Sprache:Deutsch
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Verlag:Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
24.09.2013
Abbildungen
XXII, mit 126 Abbildungen
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
349
Maße (L/B/H)
21/14,8/2,1 cm
Gewicht
481 g
Auflage
3. Auflage 2013
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8349-2572-5
Als interdisziplinärer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets Neuromarketing darin, neue Erkenntnisse für das Marketing zu generieren. Die Autoren geben in dieser überarbeiteten und aktualisierten Auflage einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet. Zum Verständnis und der Anwendung des Neuromarketing werden die notwendigen neurologischen und biologischen Grundlagen vermittelt und die Untersuchungsmethoden erläutert. Die Erkenntnisse und Implikationen für unterschiedliche Marketing-Bereiche, wie Markenführung und Kundenverhalten, werden anhand von praktischen Beispielen und Untersuchungsergebnissen beschrieben und analysiert.
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