KI-Beratung Beta
Vor Ort
Merkzettel Warenkorb
Produktbild: Die neue Dimension des Marketings

Die neue Dimension des Marketings Vom Kunden zum Menschen

38,99 €

inkl. gesetzl. MwSt.

Beschreibung

Marketing hat heute nicht mehr nur den Kunden als Käufer, sondern den Menschen als Ganzes im Blick. Kunden sind Menschen, die soziale Verantwortung übernehmen und einen Beitrag leisten wollen. Genau das erwarten sie auch von Unternehmen, deren Produkte sie kaufen. Erstmals beschreibt der Marketingpapst...

Beschreibung

Marketing hat heute nicht mehr nur den Kunden als Käufer, sondern den Menschen als Ganzes im Blick. Kunden sind Menschen, die soziale Verantwortung übernehmen und einen Beitrag leisten wollen. Genau das erwarten sie auch von Unternehmen, deren Produkte sie kaufen. Erstmals beschreibt der Marketingpapst Kotler in einer selten erreichten Praxisnähe, wie Unternehmen dieser Erwartung gerecht werden können. Konkrete Handlungsanweisungen und viele Praxisbeispiele veranschaulichen, wie der Unternehmenserfolg mit dem "human spirit"-Marketing langfristig gesichert werden kann.

Zitat

01.03.2011, Verkaufen
Die neue Dimension des Marketings
"Das Buch erklärt die neue Vermarktungsstrategie und veranschaulicht seine Anwendung."

Produktdetails

Format

PDF
Kopierschutz

Ja
Family Sharing

Ja
Text-to-Speech

Nein

Produktdetails

Format

PDF

Format

eBooks im PDF-Format haben eine festgelegte Seitengröße und eignen sich daher nur bedingt zum Lesen auf einem tolino eReader oder Smartphone. Für den vollen Lesegenuss empfehlen wir Ihnen bei PDF-eBooks die Verwendung eines Tablets oder Computers.

Kopierschutz

Ja

Kopierschutz

Zum Lesen dieses eBooks auf Geräten der tolino Familie sowie auf sonstigen eReadern und am PC benötigen Sie eine ByteBook-ID. Weitere Hinweise zum Lesen von kopiergeschützten eBooks finden Sie unter Hilfe/Downloads.

Family Sharing

Ja

Family Sharing

Mit Family Sharing können Sie eBooks innerhalb Ihrer Familie (max. sechs Mitglieder im gleichen Haushalt) teilen. Sie entscheiden selbst, welches Buch Sie mit welchem Familienmitglied teilen möchten. Auch das parallele Lesen durch verschiedene Familienmitglieder ist durch Family Sharing möglich. Um eBooks zu teilen oder geteilt zu bekommen, muss jedes Familienmitglied ein Konto bei Thalia oder einem anderen tolino-Buchhändler haben. Weitere Informationen finden Sie unter Hilfe/Family-Sharing.

Text-to-Speech

Nein

Text-to-Speech

Bedeutet Ihnen Stimme mehr als Text? Mit der Funktion Text-to-Speech können Sie sich im tolino webReader und in der aktuellen Thalia – Lesen & Hören App das eBook vorlesen lassen. Weitere Informationen finden Sie unter Hilfe/Text-to-Speech.

Erscheinungsdatum

09.08.2010
Verlag Campus eBooks
Seitenzahl

223 (Printausgabe)
Dateigröße

11706 KB
Auflage

1. Auflage
Originaltitel Marketing 3.0: From Products to Customers to the Human Spirit
Übersetzt von

Petra Pyka
Sprache

Deutsch
EAN

9783593410210
Barrierefreiheit
  • keine Information zur Barrierefreiheit bekannt

Noch keine Bewertungen vorhanden

Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel

Helfen Sie anderen Kundinnen und Kunden durch Ihre Meinung.

Kundinnen und Kunden meinen

Bewertungen (0)

Weitere Artikel findest du in
Die Leseprobe wird geladen.
  • Produktbild: Die neue Dimension des Marketings
  • Inhalt
    Zum Geleit 13
    Vorwort 15
    Eine Anmerkung zur Entstehung dieses Buches 17
    TEIL I: Trends
    1. Willkommen im Marketing 3.0 21
    Wozu Marketing 3.0? 21
    Das Zeitalter der Mitwirkung und des kooperativen Marketings 23
    Das Zeitalter des Globalisierungsparadox und des kulturellen Marketings 31
    Das Zeitalter der kreativen Gesellschaft und des Human-Spirit-Marketings 37
    Marketing 3.0: Kooperativ, kulturell und spirituell 41
    2.Das Zukunftsmodell für die neue Dimension des Marketings 43
    Die letzten 60 Jahre des Marketings: Eine kurze Retrospektive 43
    Die Zukunft des Marketings: Horizontal statt vertikal 47
    Der Schritt zum Human Spirit: Das 3i-Modell 53
    Die Umstellung auf wertorientiertes Marketing 59
    Marketing 3.0: Der Sinn von Marketing und die Vermarktung von Sinn 65
    TEIL II: Strategie
    3.Die Mission beim Verbraucher vermarkten 69
    Die Verbraucher als die neuen Besitzer der Marke 69
    Wie eine gelungene Mission aussieht 71
    Zusammenfassung: Das Versprechen von Wandel, überzeugende Geschichten und mehr Macht für die Verbraucher 86
    4.Die Werte bei den Mitarbeitern vermarkten 87
    Werte unter Beschuss 87
    Was sind Werte? 89
    Werte werden Ihnen gut tun 94
    Auf Worte müssen Taten folgen 99
    Zusammenfassung: Gemeinsame Werte und gemeinschaftliches Verhalten 103
    5.Die Werte bei den Vertriebspartnern vermarkten 105
    Wachstumsmigration und Kooperationszwang 105
    Vertriebspartner im Marketing 3.0 107
    Zusammenfassung: Wertorientierte Vertriebskanal-
    partnerschaften 118
    6.Die Vision bei den Aktionären vermarkten 119
    Kurzfristig denken schadet der Wirtschaft 119
    Langfristiger Shareholder-Value = Vision von Nachhaltigkeit 122
    Nachhaltigkeit und Shareholder-Value 126
    Die Vermarktung visionärer Strategien 129
    Zusammenfassung: Wirtschaftliche Argumente für Marketing 3.0 134
    TEIL II: Anwendung
    7.Soziokulturellen Wandel bewirken 137
    Marketing in einem Markt nach der Wachstumsphase 137
    Von Philantropie zum Wandel 141
    Drei Schritte zum Wandel 145
    Zusammenfassung: Wie Wandel Bestandteil des Unternehmenscharakters wird 152
    8.Die Entwicklung zum Schwellenländerunternehmer 153
    Von der Pyramide zur Raute - von Entwicklungshilfe zum Unternehmertum 153
    Drei grundlegende Faktoren und vier Prämissen 155
    Ein Sozialunternehmen - was ist das? 158
    Marketing zur Armutsbekämpfung 161
    Zusammenfassung: Weniger Armut durch mehr Unternehmertum 167
    9.Das Streben nach ökologischer Nachhaltigkeit 168
    Drei Akteure, die sich für die Umwelt stark machen 168
    Die Zusammenarbeit zwischen Innovator, Investor und Propagator 176
    Zielgruppen für grünes Marketing 178
    Zusammenfassung: Grüne Innovation für Nachhaltigkeit 182
    10.Zusammenfassung 184
    Die zehn Credos von Marketing 3.0 184
    Credo 1: Lieben Sie Ihre Kunden und achten Sie Ihre Konkurrenten 185
    Credo 2: Erkennen Sie Veränderungen und zeigen Sie sich wandlungsfähig 187
    Credo 3: Achten Sie auf Ihren guten Namen und zeigen Sie, wer Sie sind 188
    Credo 4: Kunden sind unterschiedlich. Wenden Sie sich zunächst an solche, die am meisten von Ihnen profitieren 189
    Credo 5: Bieten Sie stets ein interessantes Paket zu einem fairen Preis an 190
    Credo 6: Zeigen Sie Präsenz, verbreiten Sie die gute Nachricht 191
    Credo 7: Gewinnen Sie Kunden, halten und mehren Sie sie 192
    Credo 8: Jedes Unternehmen ist ein Dienstleistungs-
    unternehmen 193
    Credo 9: Verbessern Sie laufend Ihre Geschäftsprozesse in Bezug auf Qualität, Kosten und Lieferung 193
    Credo 10: Sammeln Sie einschlägige Informationen, doch treffen Sie am Ende weise Entscheidungen 194
    Die neue Dimension des Marketings: Jetzt ist Wandel angesagt! 195 Anmerkungen 196
    Register 212