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Produktbild: Die neue Dimension des Marketings

Die neue Dimension des Marketings Vom Kunden zum Menschen

38,99 €

inkl. gesetzl. MwSt.

Beschreibung

Produktdetails

Format

PDF

Kopierschutz

Ja

Family Sharing

Ja

Text-to-Speech

Nein

Erscheinungsdatum

09.08.2010

Verlag

Campus Verlag Digital

Seitenzahl

223 (Printausgabe)

Dateigröße

11706 KB

Auflage

1. Auflage

Originaltitel

Marketing 3.0: From Products to Customers to the Human Spirit

Übersetzt von

Petra Pyka

Sprache

Deutsch

EAN

9783593410210

Beschreibung

Zitat

01.03.2011, Verkaufen
Die neue Dimension des Marketings
"Das Buch erklärt die neue Vermarktungsstrategie und veranschaulicht seine Anwendung."

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Format

PDF

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Barrierefreiheit
  • keine Information zur Barrierefreiheit bekannt

Erscheinungsdatum

09.08.2010

Verlag

Campus Verlag Digital

Seitenzahl

223 (Printausgabe)

Dateigröße

11706 KB

Auflage

1. Auflage

Originaltitel

Marketing 3.0: From Products to Customers to the Human Spirit

Übersetzt von

Petra Pyka

Sprache

Deutsch

EAN

9783593410210

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  • Produktbild: Die neue Dimension des Marketings
  • Inhalt
    Zum Geleit 13
    Vorwort 15
    Eine Anmerkung zur Entstehung dieses Buches 17
    TEIL I: Trends
    1. Willkommen im Marketing 3.0 21
    Wozu Marketing 3.0? 21
    Das Zeitalter der Mitwirkung und des kooperativen Marketings 23
    Das Zeitalter des Globalisierungsparadox und des kulturellen Marketings 31
    Das Zeitalter der kreativen Gesellschaft und des Human-Spirit-Marketings 37
    Marketing 3.0: Kooperativ, kulturell und spirituell 41
    2.Das Zukunftsmodell für die neue Dimension des Marketings 43
    Die letzten 60 Jahre des Marketings: Eine kurze Retrospektive 43
    Die Zukunft des Marketings: Horizontal statt vertikal 47
    Der Schritt zum Human Spirit: Das 3i-Modell 53
    Die Umstellung auf wertorientiertes Marketing 59
    Marketing 3.0: Der Sinn von Marketing und die Vermarktung von Sinn 65
    TEIL II: Strategie
    3.Die Mission beim Verbraucher vermarkten 69
    Die Verbraucher als die neuen Besitzer der Marke 69
    Wie eine gelungene Mission aussieht 71
    Zusammenfassung: Das Versprechen von Wandel, überzeugende Geschichten und mehr Macht für die Verbraucher 86
    4.Die Werte bei den Mitarbeitern vermarkten 87
    Werte unter Beschuss 87
    Was sind Werte? 89
    Werte werden Ihnen gut tun 94
    Auf Worte müssen Taten folgen 99
    Zusammenfassung: Gemeinsame Werte und gemeinschaftliches Verhalten 103
    5.Die Werte bei den Vertriebspartnern vermarkten 105
    Wachstumsmigration und Kooperationszwang 105
    Vertriebspartner im Marketing 3.0 107
    Zusammenfassung: Wertorientierte Vertriebskanal-
    partnerschaften 118
    6.Die Vision bei den Aktionären vermarkten 119
    Kurzfristig denken schadet der Wirtschaft 119
    Langfristiger Shareholder-Value = Vision von Nachhaltigkeit 122
    Nachhaltigkeit und Shareholder-Value 126
    Die Vermarktung visionärer Strategien 129
    Zusammenfassung: Wirtschaftliche Argumente für Marketing 3.0 134
    TEIL II: Anwendung
    7.Soziokulturellen Wandel bewirken 137
    Marketing in einem Markt nach der Wachstumsphase 137
    Von Philantropie zum Wandel 141
    Drei Schritte zum Wandel 145
    Zusammenfassung: Wie Wandel Bestandteil des Unternehmenscharakters wird 152
    8.Die Entwicklung zum Schwellenländerunternehmer 153
    Von der Pyramide zur Raute - von Entwicklungshilfe zum Unternehmertum 153
    Drei grundlegende Faktoren und vier Prämissen 155
    Ein Sozialunternehmen - was ist das? 158
    Marketing zur Armutsbekämpfung 161
    Zusammenfassung: Weniger Armut durch mehr Unternehmertum 167
    9.Das Streben nach ökologischer Nachhaltigkeit 168
    Drei Akteure, die sich für die Umwelt stark machen 168
    Die Zusammenarbeit zwischen Innovator, Investor und Propagator 176
    Zielgruppen für grünes Marketing 178
    Zusammenfassung: Grüne Innovation für Nachhaltigkeit 182
    10.Zusammenfassung 184
    Die zehn Credos von Marketing 3.0 184
    Credo 1: Lieben Sie Ihre Kunden und achten Sie Ihre Konkurrenten 185
    Credo 2: Erkennen Sie Veränderungen und zeigen Sie sich wandlungsfähig 187
    Credo 3: Achten Sie auf Ihren guten Namen und zeigen Sie, wer Sie sind 188
    Credo 4: Kunden sind unterschiedlich. Wenden Sie sich zunächst an solche, die am meisten von Ihnen profitieren 189
    Credo 5: Bieten Sie stets ein interessantes Paket zu einem fairen Preis an 190
    Credo 6: Zeigen Sie Präsenz, verbreiten Sie die gute Nachricht 191
    Credo 7: Gewinnen Sie Kunden, halten und mehren Sie sie 192
    Credo 8: Jedes Unternehmen ist ein Dienstleistungs-
    unternehmen 193
    Credo 9: Verbessern Sie laufend Ihre Geschäftsprozesse in Bezug auf Qualität, Kosten und Lieferung 193
    Credo 10: Sammeln Sie einschlägige Informationen, doch treffen Sie am Ende weise Entscheidungen 194
    Die neue Dimension des Marketings: Jetzt ist Wandel angesagt! 195 Anmerkungen 196
    Register 212