Band 10
Bedeutung des Country-of-Origin-Effekts für die Wahrnehmung deutscher Weinkonsumenten Eine Untersuchung am Beispiel des georgischen Weines
Aus der Reihe
Internationale Reihe Agribusiness
-
- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
-
Sprache:Deutsch
44,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Lieferung nach Hause
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
23.07.2012
Verlag
Cuvillier VerlagSeitenzahl
298
Maße (L/B/H)
21/14,8/1,7 cm
Gewicht
388 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-95404-147-3
Seit ca. 20 Jahren hat die Wissenschaft zunehmend die Produktherkunft
als wichtigen Einfl ussfaktor für den Marktwert von Weinen erkannt
und erforscht. Aufbauend auf Ursprungsintegration und Markenwertforschung
wurde das Konzept der Herkunftsmarkenstrategie entwickelt.
Am Beispiel des georgischen Weines wird dargestellt, wie
die Herkunft des Weines bewusst und gezielt eingesetzt und „Wine
and Country“ miteinander korreliert werden können. Zunächst wird
der Einfl uss der unterschiedlichen Imagedimensionen Georgiens
auf die wahrgenommenen Werte des georgischen Weines in Bezug
auf Qualität, Preis, sozialem und emotionalem Wert untersucht. Die
Imagedimensionen ‚Agrarland‘ und ‚Tourismusland‘ haben sich als
wichtigste Variable für die wahrgenommenen Werte des georgischen
Weines erwiesen.
Anhand der weinbezogenen Lifestyle-Variablen wurden auf dem
deutschen Weinmarkt vier Konsumentensegmente identifi ziert: Experimentierfreudige,
desinteressierte, imageorientierte und konservative
Weinkenner. Die entwickelte Marketingstrategie für den georgischen
Wein wurde auf das Verbrauchersegment der imageorientierten
Weinkenner ausgerichtet, das die georgischen Weine am positivsten
wahrgenommen hat. Mit einer einheitlichen Ländermarkenstrategie
ausgerichtet auf ein besonders interessiertes Verbrauchersegment
kann Georgien als traditionelles Weinherkunftsland ein eigenständiges
Image entwickeln, mit dem der georgische Wein auf dem deutschen
Markt etabliert werden kann.
als wichtigen Einfl ussfaktor für den Marktwert von Weinen erkannt
und erforscht. Aufbauend auf Ursprungsintegration und Markenwertforschung
wurde das Konzept der Herkunftsmarkenstrategie entwickelt.
Am Beispiel des georgischen Weines wird dargestellt, wie
die Herkunft des Weines bewusst und gezielt eingesetzt und „Wine
and Country“ miteinander korreliert werden können. Zunächst wird
der Einfl uss der unterschiedlichen Imagedimensionen Georgiens
auf die wahrgenommenen Werte des georgischen Weines in Bezug
auf Qualität, Preis, sozialem und emotionalem Wert untersucht. Die
Imagedimensionen ‚Agrarland‘ und ‚Tourismusland‘ haben sich als
wichtigste Variable für die wahrgenommenen Werte des georgischen
Weines erwiesen.
Anhand der weinbezogenen Lifestyle-Variablen wurden auf dem
deutschen Weinmarkt vier Konsumentensegmente identifi ziert: Experimentierfreudige,
desinteressierte, imageorientierte und konservative
Weinkenner. Die entwickelte Marketingstrategie für den georgischen
Wein wurde auf das Verbrauchersegment der imageorientierten
Weinkenner ausgerichtet, das die georgischen Weine am positivsten
wahrgenommen hat. Mit einer einheitlichen Ländermarkenstrategie
ausgerichtet auf ein besonders interessiertes Verbrauchersegment
kann Georgien als traditionelles Weinherkunftsland ein eigenständiges
Image entwickeln, mit dem der georgische Wein auf dem deutschen
Markt etabliert werden kann.
Kundinnen und Kunden meinen
Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel
Helfen Sie anderen Kund*innen durch Ihre Meinung
Kurze Frage zu unserer Seite
Vielen Dank für dein Feedback
Wir nutzen dein Feedback, um unsere Produktseiten zu verbessern. Bitte habe Verständnis, dass wir dir keine Rückmeldung geben können. Falls du Kontakt mit uns aufnehmen möchtest, kannst du dich aber gerne an unseren Kund*innenservice wenden.
zum Kundenservice