Merkzettel Warenkorb
  • Produktbild: Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung
  • Produktbild: Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung
Band 28

Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung

Aus der Reihe Konsum und Verhalten

54,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Lieferung nach Hause

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.10.1990

Verlag

Physica

Seitenzahl

316

Maße (L/B/H)

24,4/17/1,9 cm

Gewicht

559 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-7908-0518-5

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.10.1990

Verlag

Physica

Seitenzahl

316

Maße (L/B/H)

24,4/17/1,9 cm

Gewicht

559 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-7908-0518-5

Herstelleradresse

Physica Verlag
Tiergartenstr. 17
69121 Heidelberg
DE

Email: [email protected]

Kundinnen und Kunden meinen

0 Bewertungen

Informationen zu Bewertungen

Zur Abgabe einer Bewertung ist eine Anmeldung im Konto notwendig. Die Authentizität der Bewertungen wird von uns nicht überprüft. Wir behalten uns vor, Bewertungstexte, die unseren Richtlinien widersprechen, entsprechend zu kürzen oder zu löschen.

Die Bewertungen sind nach Format, Anzahl Sterne und Datum sortiert.

Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel

Helfen Sie anderen Kund*innen durch Ihre Meinung

Kundinnen und Kunden meinen

0 Bewertungen filtern

Weitere Artikel findest du in
  • Produktbild: Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung
  • Produktbild: Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung
  • A. Problemstellung.- B. Werbeanzeigen in Zeitschriften und ihre Beurteilungen.- 1. Die Bedeutung der Zeitschriftenwerbung für die werbetreibenden Unternehmen.- 2. Die Beurteilung der Werbewirkung von Anzeigen in Zeitschriften.- 2.1. Die Beurteilungsverfahren.- 2.1.1. Evaluative Verfahren.- 2.1.2. Diagnostische Verfahren.- 2.2. Die Beurteilungsinstrumente.- 2.2.1. Marktforschung (Pretests).- 2.2.2. Checklisten der Praxis.- 2.2.3. Experten.- C. Expertensysteme — State of the Art.- 1. Definition und Abgrenzung von Expertensystemen.- 2. Aufbau und Funktion von Expertensystemen.- 2.1. Überblick über die einzelnen Komponenten.- 2.2. Funktion der Komponenten.- 2.2.1. Erklärungskomponente, Dialogkomponente, Wissenserwerbskomponente.- 2.2.2. Wissensbasis.- 2.2.3. Inferenzkomponente.- 3. Wissensrepräsentation in Expertensystemen.- 3.1. Überblick über Wissensrepräsentationsmöglichkeiten.- 3.2. Produktionssysteme (Produktionsregeln).- 3.3. Semantische Netze, insbesondere Frames.- 3.4. Logik.- 4. Expertensysteme versus Werbeexperten.- 5. Expertensysteme in der Werbung.- 5.1. Expertensystem zur Auswahl und Umsetzung einer Werbestrategie (ADCAD).- 5.1.1. Aufgabenstellung und Systembeschreibung.- 5.1.2. Kritik.- 5.2. Expertensystem zur Werbewirkungsanalyse (ESWA).- 5.2.1. Aufgabenstellung und Sytembeschreibung.- 5.2.2. Kritik.- D. Das Expertensystem zur Beurteilung von Werbeanzeigen in Zeitschriften.- 1. Zielsetzung des Expertensystems.- 2. Einordnung des Expertensystems in das Gesamtkonzept von Computer Aided Advertising Systems (CAAS).- 3. Entwicklungsphasen des Expertensystems.- 3.1. Typische Entwicklungsphasen.- 3.2. Systemspezifische Phasen.- 3.2.1. Überblick.- 3.2.2. Auswahl der Expertensystemsoftware.- 3.2.3. Wissenserwerb und -strukturierung (Wissensengineering).- 3.2.4. Prototyping.- 3.2.5. Expertensystementwicklung mit dynamischer Modifikation.- 4. Charakterisierung des Expertensystems.- 5. Das dem Expertensystem zugrunde liegende Problemlösungsmodell.- 5.1. Anforderungen an ein solches Problemlösungsmodell.- 5.1.1. Praxisanforderungen.- 5.1.2. Berücksichtigung unterschiedlicher Werbeziele.- 5.1.3. Berücksichtigung unterschiedlicher Rahmenbedingungen, insbesondere des Involvements der Konsumenten.- 5.2. Ableitung des im Expertensystem implementierten Problemlösungsmodells (Überblick über die Struktur des Experten-systems).- 5.2.1. Die Hierarchie des Modells (Vordergrundmodell).- 5.2.1.1. Die Struktur im Überblick.- 5.2.1.2. Funktion und Bedeutung der einzelnen Anzeigenchecks.- 5.2.2. Das pragmatische Werbewirkungsmodell (Hintergrundmodell).- 6. Sonderprobleme der Systementwicklung.- 6.1. Behandlung unsicheren Wissens.- 6.1.1. Klassifikation unsicheren Wissens.- 6.1.2. Unsichere Benutzereingabe — Handhabung im System.- 6.2. Gestaltung einer anwenderfreundlichen Benutzeroberfläche.- 6.3. Gestaltung der Benutzerausdrucke.- 6.4. Probleme der Kombinatorik und der Aggregation.- 7. Die Wissensmodellierung der strategischenBasis des Grobchecks.- 7.1. Eigenständigkeit.- 7.1.1. Grundlagen.- 7.1.2. Erfassung, Operationalisierung und Bewertung.- 7.2. Durchgängigkeit.- 7.2.1. Grundlagen.- 7.2.2. Erfassung und Operationalisierung.- 7.2.3. Aggregation.- 7.2.3.1. Erster Aggregationsansatz.- 7.2.3.2. Im Expertensystem aktuell implementierter Aggregationsansatz.- 7.3. Abstimmung auf die Zielgruppe und auf das Unternehmen (Corporate Identity).- 7.3.1. Grundlagen.- 7.3.2. Erfassung und Operationalisierung.- 7.3.3. Aggregation.- 7.4. Gesamtaggregation zur strategischen Durchsetzung.- 8. Die Wissensmodellierung der sozialtechnischenBasis des Grob-checks.- 8.1. Durchschlagskraft der Werbung.- 8.1.1. Aktivierungswirkung der Anzeige.- 8.1.1.1. Grundlagen.- 8.1.1.2. Erfassung und Operationalisierung.- 8.1.1.3. Aggregation.- 8.1.2. Einprägsamkeit der Anzeige.- 8.1.2.1. Austauschbarkeit der Anzeige.- 8.1.2.1.1. Grundlagen.- 8.1.2.1.2. Erfassung und Operationalisierung.- 8.1.2.1.3. Aggregation.- 8.1.2.2. Lebendigkeit des Bildes.- 8.1.2.2.1. Grundlagen.- 8.1.2.2.2. Erfassung und Operationalisierung.- 8.1.2.2.3. Aggregation.- 8.1.2.3. Gesamtaggregation zur Einprägsamkeit.- 8.1.3. Gesamtaggregation zur Durchschlagskraft der Werbung.- 8.2. Zielerreichung.- 8.2.1. Lernen Marke und Lernen Schlüsselbotschaft.- 8.2.1.1. Grundlagen zum Markenlernen und zum Lernen der Schlüsselbotschaft.- 8.2.1.2. Erfassung und Operationalisierung des Markenlernens.- 8.2.1.3. Aggregation zum Markenlernen.- 8.2.1.4. Erfassung und Operationalisierung des Lernens der Schlüsselbotschaft.- 8.2.1.5. Aggregation zum Lernen der Schlüsselbotschaft.- 8.2.2. Akzeptanz.- 8.2.2.1. Grundlagen.- 8.2.2.2. Erfassung und Operationalisierung.- 8.2.2.3. Aggregation.- 8.2.3. Gesamtaggregation zur Zielerreichung.- 9. Gesamtevaluation der Anzeige.- 10. Evaluation des Expertensystems.- 10.1. Problemabgrenzung.- 10.2. Evaluation bisheriger Expertensysteme.- 10.3. Vorschläge zur Evaluation des Expertensystems.- 10.3.1. Theoriegeleitete Validierungsvorschläge.- 10.3.2. Pragmatische Vorschläge zur Evaluation.- 11. Fallbeispiel einer Benutzeranwendung.- E. Folgerungen für die Werbung.- Anlagenverzeichnis.