Gruppendiskussionen in der Marktforschung Eine Teilnehmertypologie
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
27.06.2012
Verlag
AV AkademikerverlagSeitenzahl
172
Maße (L/B/H)
22/15/1,1 cm
Gewicht
274 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-43270-1
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. In Gruppendiskussionen werden Konsumenten zu Konzepten und TV-Spots befragt, ihre Bedürfnisse und Wünsche werden als "Insights" zu Tage gefördert. Über ihre Motivation zur Teilnahme und ihr Erleben der Methode "Gruppendiskussion" liegen keine Erkenntnisse vor. Die Antworten auf folgende Fragen sind jedoch für die Moderation als auch die Rekrutierung relevant: - Warum nehmen Menschen an Gruppendiskussionen teil? - Inwieweit wird beim sensiblen Thema der Rekrutierung "geschummelt"? - Wie erleben Teilnehmer gruppendynamische Phänomene wie z.B. "Vielredner" und "Schweiger"? Zunächst werden ausführlich die Grundlagen der Gruppendiskussion sowie die Erhebungsmethode "Einzelinterview" geschildert. Im Ergebnisteil deckt der Autor neben dem Incentive weitere Teilnahmemotive auf und identifiziert sieben Teilnehmer-Typen. Diese weisen unterschiedliche Motivationsschwerpunkte auf und differieren in ihrem Umgang mit den Rekrutierungskriterien und ihrer Beteiligung an der Gruppendiskussion. Das Buch richtet sich sowohl an erfahrene Moderatoren und Interviewer aus der qualitativen Marktforschung, als auch an Trainees und Junioren.
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