The Effect of Advertising and Display Assessing the Evidence
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Sprache:Englisch
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
05.11.2010
Herausgeber
Kingston UniversityVerlag
Springer UsSeitenzahl
118
Maße (L/B/H)
23,4/15,6/0,7 cm
Gewicht
197 g
Auflage
Softcover reprint of hardcover 1st ed. 2003
Sprache
Englisch
ISBN
978-1-4419-5373-5
The focus then moves to a model of ad response that covers the evidence on repeated ad exposure and explains how advertising may work over both short-term and long-term periods. The processes that could produce the long-term effect are discussed and new evidence is presented on the function of word of mouth. There is a chapter on the psychological processes that are used to explain ad effect and brief sections on the point of purchase and online advertising.
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