Produktbild: Medien machen Marken

Medien machen Marken Eine Medientheorie des Marketing und des Konsums

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Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

09.08.2010

Abbildungen

Ca. 25 schwarzweisse -Abbildungen

Verlag

Campus

Seitenzahl

249

Maße (L/B/H)

21,6/14,4/2,2 cm

Gewicht

392 g

Auflage

1

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-593-39267-7

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Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

09.08.2010

Abbildungen

Ca. 25 schwarzweisse -Abbildungen

Verlag

Campus

Seitenzahl

249

Maße (L/B/H)

21,6/14,4/2,2 cm

Gewicht

392 g

Auflage

1

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-593-39267-7

Herstelleradresse

Beltz Verlagsgruppe GmbH & Co. KG
Werderstr. 10
69469 Weinheim
DE
info@campus.de

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  • Produktbild: Medien machen Marken
  • Inhalt

    Vorwort

    1. Marketing und Medien: The Product is the Message

    2. Die mediale Struktur des Markennamens

    3. Markenschöpfung: Das Konzept und seine intermediale Entfaltung

    4. Die Codierung von Authentizität

    5. Markenerzählungen: Mythos und Storytelling im Marketing

    6. Symbolische Markenhandlungen: Identifikation, Markenkult, Fan-Konsum

    7. Markt, Feedback und Marktkonzentration (Median Voter Theory)

    8. Die Emergenz der Marketingkultur und des Konsums

    9. Absolute Kommunikation: Gegenwart und Zukunft der Marketing-Kultur

    Anmerkungen

    Abbildungsverzeichnis

    Literatur