Medienmarketing im Redaktionellen Medienthematisierungen als Instrument der Unternehmenskommunikation von Medienorganisationen
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
15.10.2009
Verlag
NomosSeitenzahl
376
Maße (L/B/H)
23/15,8/2,3 cm
Gewicht
566 g
Auflage
1
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8329-4962-4
Zunächst wird auf Basis von marketingtheoretischen Abwägungen geklärt, wie Medienthematisierungen aussehen müssten, um der Unternehmenskommunikation von Medienorganisationen zu dienen. Dieser Soll-Zustand wird durch die bislang umfangreichste Inhaltsanalyse von 11.301 Aussagen über Medien mit der publizistischen Realität verglichen: Werden redaktionelle Inhalte für die Unternehmenskommunikation von Medienorganisationen genutzt?
Die Ergebnisse zeigen, dass im Redaktionellen nur ein "Medienmarketing light" betrieben wird. An diesem Beispiel verhandelt die Arbeit das für Medien so einzigartige Spannungsverhältnis zwischen Partikular- und öffentlichem Interesse. Konsequenzen und Handlungsoptionen für Journalisten und Mediennutzer, für Medienorganisationen sowie für die Vereinbarkeit von publizistischen und wirtschaftlichen Zielen werden vorgestellt.
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