Guerilla & Co. Konzeption und Entwurf einer Kampagne für eine Jugend-Marke unter besonderer Berücksichtigung unkonventioneller Kommunikationsmaßnahmen
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- Deutsch ausgewählt
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
18.01.2009
Verlag
Südwestdeutscher Verlag für HochschulschriftenSeitenzahl
136
Maße (L/B/H)
22/15/0,9 cm
Gewicht
194 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8381-0218-4
Im Werbedschungel, wo jeder jeden anschreit, besteht die Herausforderung darin, aufzufallen, ohne den Konsumenten mit klassischen Werbereizen zu überfluten. Auch die junge Zielgruppe ist einer Vielzahl von Werbereizen ausgesetzt. Nichts ist bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen unbeliebter als eintönige, langweilige Werbung. Dieser Herausforderung müssen sich Jugend-Marken stellen. Es ist innovative und kreative Werbung gefragt, um Aufmerksamkeit zu erlangen: Und hier kommen unkonventionelle Kommunikationsmaßnahmen ins Spiel. In dieser Arbeit wird Guerilla Marketing ganzheitlich in der Kommunikation betrachtet, anhand vieler Praxisbeispiele systematisiert und auf Eignung für Jugend-Marken geprüft. Das praktische Beispiel der Jugend-Marke Forvert zeigt, wie Guerilla Marketing als Element der Kommunikation konzeptionell und gestalterisch in eine Kampagne integriert werden kann.
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